توماس ماير يتنحى عن منصبه في بوتيغا فينيتا

بعد توليه رئاسة بوتيغا فينيتا لمدة 17 عامًا ، يتنحى توماس ماير عن دوره كمدير إبداعي. يُعزى نجاح العلامة الفاخرة الإيطالية إلى حد كبير إلى مساهمات توماس ماير. تأسس في عام 1966 ، "عندما تكون الأحرف الأولى الخاصة بك كافية" كان تعليقًا جريئًا للثقافة المضادة على التفاخر العلني للصناعة الفاخرة ، مع احتساب جاكلين كينيدي أوناسيس والإمبراطورة فرح بهلوي بين معجبيها ، تركت بوتيغا فينيتا انطباعًا مع مجموعة الطائرات ، لقد سئمت من إطلاق لقب العلامة التجارية ومحتوى إلى حد كبير باستخدام قوة هيبته الشخصية الخاصة أثناء حمل السلع الجلدية ذات البناء الحرفي الذي لا شك فيه وطبيعته الفاخرة.

"عندما تكون الأحرف الأولى من اسمك كافية"

نهاية عصر بوتيغا فينيتا في توماس ماير

ولكن ، بعد عقدين من الزمن ، كافحت من أجل مواكبة سباق الموضة في التسعينيات ، وتم شراؤها في النهاية من قبل مجموعة غوتشي مقابل 156 مليون دولار. هنا قام توم فورد ، المدير الإبداعي للمجموعة آنذاك ، بتعيين هيرميس المخضرم. اعتبارًا من يونيو 2001 ، كان توماس ماير هو الذي أعاد العلامة التجارية بمفردها إلى المشهد الفاخر. وتحت قيادته ، تجاوزت مبيعات العلامة التجارية مليار دولار في عام 2012 وأصبحت ثاني أكبر علامة تجارية فاخرة وراء كيرينغ وراء غوتشي.

"يرجع ذلك إلى حد كبير إلى مطالب Tomas الإبداعية عالية المستوى التي أصبحت بوتيغا فينيتا المنزل الذي هي عليه اليوم"

بدأ ماير مهمته في بوتيجا بتصميماته المعروضة في عرض صغير في مطبعة الموضة قبل أن يقدم في النهاية أول مجموعة جاهزة للارتداء والتي أصبحت الآن مرادفة للأناقة البسيطة. قال الرئيس التنفيذي لشركة Kering ، فرانسوا-هنري بينولت ، في بيان: "يرجع ذلك إلى حد كبير إلى مطالب Tomas الإبداعية العالية بأن تصبح Bottega Veneta المنزل الذي هي عليه اليوم". "برؤيته الإبداعية ، عرض بشكل رائع خبرة الحرفيين في المنزل. أنا ممتن للغاية له وأنا شخصياً أشكره على العمل الذي أنجزه وعلى النجاح الاستثنائي الذي ساعد في تحقيقه ".

Modern Classic هي الفلسفة التي وضعها توماس ماير لمنزل بوتيغا فينيتا

عندما سيطر توماس ماير على العلامة التجارية ، بدأ في إعادة العلامة التجارية إلى جذورها الأصلية "عندما تكون الأحرف الأولى من اسمك كافية". أزلت ماير الشعارات المرئية من منتجات العلامة التجارية ، وأعادت نسج العلامة التجارية المعترف بها للتركيز ، مع التركيز على الإنتاج الحرفي للعلامة التجارية. لقد كانت "ثروة التخفي" حتى قبل أن تكون "ثروة التخفي" حظوة في منتصف عام 2010.

تباهى عمل ماير بجمال بسيط. كل ما هو أقل تكلفة من منتجاته باهظة الثمن والفاخرة والجديرة بالوضع. وفقًا لماير ، "شيء بسيط دائمًا ما يكون أكثر تعقيدًا". قطعة بوتيغا ليست منتجًا يمكن التخلص منه بل قطعة استثمارية - قطعة ستبقى دائمًا على مدار سنوات عديدة.

وأوضح أن "إنها جمالية ليس من السهل فهمها في مجموعة واحدة" ، وبينما كانت تكافح لإثبات وجهة نظرها في المرحلة السابقة من فترة ماير ، 17 عامًا على الطريق ، ونحن هنا ، في نهاية حقبة ناجحة بنيت من يديه.

في صناعة تم بناؤها على أساس متانة عمليات الشراء الاستثمارية ، تتطلع معظم العلامات التجارية الراقية إلى تبرير سعرها المرتفع في جانب الجودة. ولكن بالنسبة لماير ، عندما يتم ضمان الجودة ، فإن تعدد المنتجات سيضمن عودة العملاء. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، تأكد ماير من أن كل مظهر يضعه مع المنصة سيبدو قابلًا للارتداء بنفس القدر في الشوارع.

تمامًا ، حافظ مزيجه من الأسلوب التجاري والأسلوب الشبيه بالأزياء الراقية على إبقاء بوتيغا فينيتا في طليعة الفخامة. لا تنغمس بوتيغا فينيتا من Tomas Maier في الاتجاهات ومع ذلك تظل دائمًا مخلصة للحاضر. تم الحفاظ على التاريخ الحديث لـ Bottega Veneta معاصرًا إلى حد كبير ومقاومًا للاتجاه على مدار الـ 17 عامًا الماضية ، إلى حد كبير بالرؤية الفردية لأحد أكثر رؤى الموضة تأثيرًا.