يعود صانعو الساعات إلى الأساسيات مع انتهاء "الإسراف"

يعود صانعو الساعات الفاخرة إلى الأساسيات بتصاميم كلاسيكية ، بصفتهم لاعبين في الصناعة على مستوى العالم أكبر معرض للساعات في سويسرا حذر الأربعاء من أن "سنوات الإسراف" قد انتهت.

وبينما تشير الصناعة إلى وميض من التعافي ، أشار صناع الساعات المجتمعون في مدينة بازل السويسرية أيضًا إلى أن الانتعاش كان هشًا وأن المزاج السائد بين المستهلكين كان بعيدًا عن سنوات ما قبل الأزمة.

قال جاك دوتشين ، رئيس اللجنة المنظمة لمعرض بازل ورلد الذي يبدأ رسمياً يوم الخميس "بعد عدة أشهر من الانتعاش الاقتصادي ، هناك بعض الإشارات الإيجابية".

شركات مثل Hublot وقد أعلن سواتش العملاق أن المبيعات كانت "استثنائية" حتى الآن هذا العام.

وقال جان كلود بيفر رئيس Hublot إن شهر يناير كان "الأفضل في التاريخ ، تمامًا مثل شهر فبراير وربما مارس".

ومع ذلك ، حذر دوتشين أيضًا: "لا ينبغي أن نكون واثقين بشكل مفرط ، لأن الوضع الاقتصادي العالمي لا يزال غير مستقر للغاية".

وأبلغ منتجو التصدير الرئيسيون سويسرا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا عن ركود العام الماضي.

انخفضت صادرات الساعات السويسرية ، التي غالبًا ما يتم استخدامها كمقياس للقطاع العالمي ، بأكثر من الخمس - 22.3 في المائة - في عام 2009. ولكن في يناير ، سجلت نموًا صغيرًا بنسبة 2.7 في المائة.

ومع ذلك ، حذر صانعو الساعات من أن تأثير الأزمة لا يزال يتردد صداها.

لاحظ دوتشين أنه جعل المستهلكين أكثر حذراً بشأن ما يشترونه.

وقال إن ذلك أثار شرارة "العودة إلى القيم الحقيقية ، وكذلك المبادئ التقليدية والصلبة".

اليوم ، يتخذ المستهلكون بالتأكيد قرارات أكثر مسؤولية ومدروسة يجب أن تستجيب لها الشركات الراسخة وحتى ذات السمعة الطيبة.

وأضاف المخضرم في الصناعة: "لقد ذكر الكثير منكم هذا بالفعل كتابة أو في محادثة - لقد انتهت سنوات الإسراف".

في صناعة الساعات السويسرية ، وهي الأكبر في العالم ، ارتفع الطلب على الساعات في شريحة أسعار التصدير المنخفضة التي تقل عن 3،000 فرنك سويسري (2،551 دولار ، 2،068 يورو) بنحو الخمس في يناير.

وعلق فرانسوا ثيبود ، الذي يرأس لجنة العارضين السويسريين ، على "العودة إلى القيمة الحقيقية" والتصميمات "الأكثر كلاسيكية".

كان المستهلكون ينظرون أيضًا إلى المجوهرات الراقية كاستثمار.

"إن الاستثمار في المجوهرات" الفاخرة "أفضل من الاستثمار في سوق الأسهم. وأضاف أنه ينظر إليه على أنه استثمار أكيد.

أقر ماورو إجرميني ، المدير العام لـ Les Ateliers Horlogers Dior ، وهي جزء من مجموعة الأزياء الفرنسية ، بأن العملاء كانوا يبحثون عن استثمارات جيدة.

وصرح لوكالة فرانس برس "إنهم يحاولون وضع أموالهم في قيمة جيدة" بدلا من الأصول ذات المخاطر العالية ، مشيرا إلى أن ذلك وفر فرصا جيدة لصناعة الساعات والمجوهرات الفاخرة.

وصرح رئيس الوالد ديور هورلوجري ، لورانس نيكولاس ، لوكالة فرانس برس بأن "البهرجة لم تعد عصرية للغاية".

في حين أن Dior لا تزال تصنع ساعات من الماس والأحجار الكريمة ، يبدو المظهر أكثر بساطة هذا العام. وصفها نيكولاس بأنها "رائعة ولكنها لا تزال أنيقة".

شعر ألفريد شنايدر ، من الاتحاد الألماني لصناعة الساعات والمجوهرات ، أن التوقعات لعام 2010 كانت "أكثر هدوءًا".

وقال "هناك انتعاش طفيف في الطلب الأجنبي ... نأمل أن يتم تعزيز هذه العلامات الأولى".

بالإضافة إلى قضية المستهلكين الأكثر تقييدًا ، فإن الصناعة ، والمجوهرات على وجه الخصوص ، تشعر أيضًا بالضغط من ارتفاع أسعار المواد الخام.

سلط غايتانو كافالييري ، ممثلاً للمجوهرات الإيطاليين ، الضوء على أسعار الذهب التي ارتفعت بشكل كبير في الأزمة حيث سعى المستثمرون إلى إيقاف أموالهم في استثمارات أكثر أمانًا.

"كان الحفاظ على انخفاض التكاليف صعبًا بشكل خاص عندما كان سعر الذهب يرتفع بشكل حاد".

وقال: "تمكنت العديد من فئات المنتجات الفاخرة من خفض التكاليف عن طريق خفض الأسعار ولكن هذا كان صعبًا علينا بسبب الارتفاع الشديد في أسعار الذهب".

مصدر: AFPrelaxnews , 2010