Off White Blog
العلامات التجارية الغربية تهدف إلى ثروات

العلامات التجارية الغربية تهدف إلى ثروات "التنين" الصينية

ديسمبر 5, 2020

رولز رويس فانتوم Year of Dragon

من المفترض أن يجلب الثراء والقوة التي تناسب الإمبراطور ، ولكن إذا كانت العلامات التجارية الغربية الفاخرة تشق طريقها ، فإن عام التنين سيكلف عملائها الصينيين الأثرياء ثروة بدلاً من ذلك.

الإثنين هو بداية عام التنين ، وهي العلامة الأكثر تفضيلًا وتوقيرًا في الأبراج الصينية لمدة 12 عامًا.


التنين هو رمز صيني تقليدي للملوك والثروة والسلطة ، وعادة ما يشهد عام التنين ارتفاعًا في الزيجات والولادات.

يأمل المصنعون الغربيون للسلع الفاخرة ، من السيارات إلى الساعات والشوكولاتة ، أن يجلب العام الجديد أيضًا ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات للمساعدة في تعويض الطلب الناعم في أوروبا والولايات المتحدة.

يقول Torsten Muller-Otvos ، الرئيس التنفيذي لشركة Rolls-Royce Motor Cars ، شركة صناعة السيارات المملوكة لألمانيا ، والتي أطلقت مجموعة من الإصدار المحدود من "Dragon" Phantoms: "التنين يعني الحظ الجيد والقوة والنجاح".

رولز رويس فانتوم Year of Dragon من الداخل


النسخة ، المتوفرة في نموذجين ، تتميز بتنانين ذهبية مرسومة يدويًا على الألواح الجانبية ، وتنانين مطرزة يدويًا على مساند الرأس الجلدية وألواح عتبات الأبواب المضيئة مع عبارة "عام التنين 2012".

تم بيع السيارة ، التي تبدأ من 7.4 مليون يوان (1.2 مليون دولار أمريكي) في الصين ، في غضون ثمانية أسابيع من إطلاقها في أغسطس ، وتقول الشركة إنها تتطلع الآن إلى تمديد الإنتاج.

تفوقت الصين على الولايات المتحدة لتصبح أكبر سوق لشركة Rolls-Royce في عام 2011 ، حيث يمثل السوق الصيني حوالي ثلث سياراتها القياسية البالغ عددها 3.538 سيارة مباعة في جميع أنحاء العالم.


وقال مولر أوتفوس لوكالة فرانس برس في رحلته الأخيرة إلى هونج كونج: "سنجعل عام 2012 العام القياسي التالي لرولز رويس ، سيساعدنا التنين في تحقيق ذلك".

الصين هي أسرع الأسواق نموًا للمنتجات الفاخرة في العالم بفضل سنوات من النمو الاقتصادي الممتاز الذي أوجد فئة جديدة من المستهلكين الأغنياء الذين يغيرون وجه آسيا.

وقالت مجلة فوربس إن الصين لديها ما مجموعه 146 ملياردير العام الماضي - بزيادة 14٪ عن عام 2010 ، والثانية بعد الولايات المتحدة بـ 413.

فيرساتشي سنة حقيبة يد التنين

دار الأزياء الإيطالية Versace's Dragon Year gambit هي حقيبة يد من الجواهر مصممة خصيصًا ، والتي تأتي بمقبض ذهبي ورسومات تنين ذهبية تقليدية على جسم أسود. تقتصر الحقيبة على 210 قطعة وتباع حصريا في آسيا.

تبلغ تكلفة الحقيبة 31800 دولار هونج كونج (4094 دولارًا أمريكيًا) ، في حين أن إصدار جلد الثعبان الأحمر الأكثر حصرية سيعيدك إلى 45000 دولار هونج كونج. يقول فيرساتشي إن المنتج "دليل على تركيز العلامة التجارية على السوق الآسيوية".

قامت شركة تصنيع الملحقات الفرنسية ST ST Dupont بإخراج الأقلام والولاعات المزينة بالتنين المطلي بالذهب والمزين بـ 88 ماسة - الرقم ثمانية هو علامة ميمونة أخرى للصينيين. إنه ليس شيئًا حقيقيًا قد يطلبه المشترون ، ولكن إذا كان يجب أن تعرف أن سعره يتراوح بين 300،100 دولار هونغ كونغ و 700،700 دولار هونغ كونغ.

في غضون ذلك ، أطلقت شركة الساعات السويسرية الفاخرة بياجيه 24 ساعة دراغون بسعر يتراوح بين 193 ألف دولار هونغ كونغ إلى 16 مليون دولار هونغ كونغ.

سنة بياجيه ساعات التنين

وصرح ديميتري غوتين ، رئيس بياجيه آسيا والمحيط الهادئ ، لوكالة فرانس برس أن "مجموعة التنين والعنقاء الأسطورية ستحتفل بعام التنين القادم ، وتحية للثقافة الغنية التي يقدمها التراث الصيني للعالم".

"كانت الاستجابة للمجموعة جيدة للغاية حيث نشهد مبيعات مهمة في آسيا ولكن أيضًا في متاجرنا الرئيسية في أوروبا والولايات المتحدة."

ويقول محللون إن إصدارات دراجون الخاصة تتعلق بتسويق العلامات التجارية الأجنبية للصينيين مثلما تفعل المبيعات المباشرة.

وقال يوفال أتسمون المحلل في شركة "ماكينزي" ومقره شانغهاي "إنه يظهر التزام العلامات التجارية بالصين ، وهو أمر يهتم به المستهلكون عند اختيار العلامة التجارية التي يشترونها على مدار العام".

وتوقعت شركة ماكينزي أن تنمو المبيعات الفاخرة في الصين بنسبة 18 بالمائة سنويًا لتصل إلى 27 مليار دولار بحلول عام 2015 ، أو أكثر من خمس سوق الرفاهية العالمية ، متجاوزة اليابان.

المصدر: AFPrelaxnews

عام vertu التنين

مقالات ذات صلة