Off White Blog
مقابلة حصرية مع فيلهلم شميد

مقابلة حصرية مع فيلهلم شميد

شهر فبراير 28, 2021

السيد Wilhem Schmid ، الرئيس التنفيذي لـ A. Lange & Söhne

هناك بعض الشخصيات في تجارة الساعات الذين يدخلون إلى مدارنا دائمًا. الرئيسان التنفيذيان اللذان نعرضهما في مكان آخر من هذا القسم هما مثالان على ذلك ، لكن A. Lange & Söhne يقدم نقطة مقابلة نادرة. على مر السنين ، قمنا بإبراز تينو بوبي الذي يمكن التعرف عليه على الفور والجذاب أنتوني دي هاس عدة مرات. بطريقة ما ، على الرغم من ذلك ، فإن المسدس الأعلى ، السيد فيلهيم شميد ، كان يراوغنا دائمًا ؛ في الواقع ، ليس منذ أن كان جيروم لامبرت الرئيس التنفيذي لشركة Jaeger-LeCoultre و A. Lange & Söhne تمكنا من الاستيلاء على أي وقت رسمي مع الرئيس التنفيذي لشركة Glashütte. لحسن الحظ ، تغير هذا العام ، وبالتالي علينا قضاء المزيد من الوقت هنا لتقديم شميد.

بعد ثماني سنوات على رأس A. Lange & Söhne - حل محل لامبرت ، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Richemont - ومن المؤكد أن شميد ليس غريبا على هواة جمع التحف حول العالم. في حين أن A. Lange & Söhne لا تزال ليست قوة بناء على طلب Patek Philippe على سبيل المثال ، فقد بنى حامل معيار صناعة الساعات الألمانية الجميلة كاشًا رائعًا في 25 عامًا منذ إعادة إطلاقه. تعرض ساعات الذكرى التي تم إصدارها مؤخرًا هذا.


اليوم ، لا تزال A. Lange & Söhne شركة إنتاج صغيرة جدًا ، تنتج حوالي 5000 ساعة سنويًا فقط. إن شميد واضح للغاية أنه لا يرى هذا التغيير على الإطلاق ، وهو ما يتماشى تمامًا مع توقعات جامعي. في نفس الوقت ، شميد متحمس لفن وحرفية صناعة الساعات نفسها ، وفي رسم الروابط بين عالم الساعات والمجالات الأخرى ، وخاصة السيارات. هذا أمر متوقع فقط حيث كان شميد مديرًا تنفيذيًا في BMW قبل انضمامه إلى A. Lange & Söhne ، وقد تم دائمًا جذب جامعي الساعات من ستيب معين إلى كل من السيارات والساعات.

مدينة جلاشوت

"عملت في صناعة السيارات ولكنني أنفقت كل أموالي على الساعات!" يقول شميد ضاحكا. الآن تحولت الجداول بالطبع. يعمل شميد في تجارة الساعات ، وقد استثمر موارد A. Lange & Söhne في شراكات مع Concorso d’Eleganza Villa d d'Este و Schloss Dyck Classic Days و Concours of Elegance Hampton Court Palace. "الأشخاص الذين يشترون الساعات الفاخرة لديهم اهتمام بالسيارات القديمة لأنهم يرون أوجه التشابه. تريد أن تعرض علامتك التجارية للأشخاص الذين يتناسبون مع قيمك وتظهر صالات العرض السيارات المصنوعة يدويًا ، والتي تتطلب رعاية دقيقة للحفاظ عليها بشكل جيد. لذا فإن الأمر يتعلق حقًا بتقدير عمل الحرفيين المهرة ”.


نقطة زراعة الحب لعمل الحرفيين الموهوبين بشكل غير عادي تأتي مرارا وتكرارا في محادثة مع شميد. من الواضح أنه يشعر أن الرومانسية في صناعة الساعات تدور حول شغف الناس بالكمية الهائلة من الحب والعمل التي تندرج في كل ساعة A. Lange & Söhne. في الواقع ، يمكن للمرء حتى أن يمد هذا الحق إلى كل عنصر في كل ساعة.

قبل أن نصل إلى ذلك ، علينا أن نفهم الرحلة التي كان شميد بها مع A. Lange & Söhne لأنه يخبرنا أنه كرئيس تنفيذي ، لم يكن لديه يومًا مملًا!

لقد كنت على رأس A.Lange & Söhne لسنوات عديدة حتى الآن ، وهو أمر غير معتاد في هذه الأيام في تجارة الساعات. ماذا يعني أن تشعر؟

لديها تسع سنوات (عندما قرأ الناس هذا). في الوقت الذي كنت فيه هنا ، تغيرت الأمور كثيرًا. إذا قارنت الصناعة الآن وفي ذلك الوقت ، لكن ما يعجبني هو أننا لا نزال كما هو. فتحت هذا المتجر (ION Orchard) (أصلاً) والآن أنا هنا لإعادة فتحه (بعد التجديد)! في الواقع ، هذا البوتيك هو الأول الذي يتمتع بمظهرنا الجديد - لقد تغلب على دبي لمدة شهر!


في سبتمبر 2019 ، أعيد فتح بوتيك A.Lange & Söhne في سنغافورة بعد فترة ثلاثة أشهر من التجديد. يقع هذا المتجر في قلب طريق أورشارد ، منطقة التسوق الرئيسية في سنغافورة ، وهو يتبنى أحدث مفهوم عالمي لتصنيع الساعاتيين في ألمانيا.

لم نفقد هويتنا في سياق هذه التغييرات ؛ لم تتغير قيمنا ، ولا كيف تعاملنا مع عملائنا وفريقنا. أنا فخور جدًا بذلك لأن الكثير من العلامات التجارية فقدت قيمها أثناء التغيير (للحقائق المعاصرة).

في مقابلتي الأولى (كرئيس تنفيذي) ، سئلت عما نفكر في بيع الساعات عبر الإنترنت ، وما إذا كنا سنفعل ذلك. قلت أننا لا نمتلك مثل هذه الخطط ، لكنني متأكد تمامًا من أنه سيتم بيع الساعات في العالم الرقمي في النهاية. أستطيع أن أتذكر التعليقات - التي كنت أفقدها ، و (أنني كنت أظهر كيف كنت خضراء). بالطبع ، تُباع الساعات اليوم عبر الإنترنت - إذا طُرح عليك هذا السؤال اليوم وقلت لا ، فستبدو مثلك (أنت من يخسرها).

الشيء الوحيد الذي تغير بالتأكيد في عالم الساعات الفاخرة هو طريقة الاتصال ...

أصبحت الأمور أكثر احترافية وتنوعًا اليوم ، والقناة متعددة القنوات شيء عليك إتقانه. عليك التأكد من أن بصمتك الرقمية قوية بما يكفي. عليك أيضًا الوصول إلى عملائك بالطريقة الصحيحة ، كما تعلم. الشباب ، لا يحصلون على (معلومات حول الساعات) من المجلات - لا يعرفون ما هي المجلة! إنه ليس (تفضيلنا) بل تفضيلهم - علينا التكيف مع تفضيلاتهم وليس العكس.

"هل الساعات استثمار كبير؟ لا أعتقد ذلك.إذا عرض عليك شخص ما إمكانية تداول الساعات لكسب المال ، فعليك أن تسأل لماذا لا يفعل ذلك الشخص فقط ".

ولكن هل الرسائل وراء الرفاهية نفسها شيء يحتاج إلى عمل؟

أستطيع أن أفهم إلى حد ما أن الجيل الأصغر لا يشعر أن هناك بعض الإعجاب (جوانب ما يمكن اعتباره أسلوب حياة فاخر) ، وخاصة الأشياء المتفاخرة. A. Lange & Söhne ليست متفاخرة على الإطلاق. نحن نصنع شيئًا سيكون موجودًا لفترة طويلة - شيء يدوم طويلاً. إنه ليس مستهلكًا حقًا. ساعاتنا هي منتجات تم تجميعها بعناية من قبل الأشخاص المهرة - نعم نستخدم موارد نادرة ولكننا نفعل ذلك بعناية. هل يمكننا القيام بعمل أفضل في توصيل قيمنا لجيل جديد؟ بالتأكيد ، وكذلك الصناعة بأكملها. يسعدني أن أقول أنه عندما أكون في مكتبنا في برلين ، لدينا الكثير من الشباب يعملون معنا. سأكون صادقًا معك وأقول إن عادات استهلاك الوسائط الخاصة بي لم تتغير - ما زلت أستمتع بالمجلات! لكن لا يجب أن أفكر بي وبفريق الأقران. لقد فكرت في الجيل الأصغر ، وكيف أقدم ما نقوم به لهم. يمكنهم تحديد ما إذا كانت ذات صلة. الأمر ليس متروك لنا. إذا لم يعرفونا على الإطلاق ، فإننا بالتأكيد لن نكون ذوي صلة على الإطلاق.

Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2017 Photo by Ben Gierig

بقدر ما تذهب الساعات ، فإن فكرة امتلاك شيء يمر من جيل إلى جيل ليست فكرة جديدة!

أنا لست في ذلك! أنا دائمًا أمزح أنه يمكنك الاحتفاظ بشيء ما للجيل القادم أو يمكنك ارتدائه بنفسك! لدي أطفال (مراهقين) لذا (أستطيع أن أخبركم) أنهم يفهمون الجودة. هل هم مهتمون بكيفية صنع منتجات عالية الجودة؟ نعم إنهم هم. هل يهتمون إذا تم تصنيع المنتجات بطريقة مستدامة ، وهذا لا يضر البيئة ... نعم هم يهتمون. الآن ، إنهم أطفالي لذا فهم معرضون بالطبع ، ولكن هذا يقودني إلى التفكير بأن علينا فقط العثور على القنوات المناسبة لإظهار من نحن وما نقوم به. إنه يتعلق بإدراك الجودة وتقديرها ، وتقدير عمل الأشخاص المهرة ؛ إنها ليست مسألة عمر (قاعدة العملاء).

"الساعات لها جاذبية لأنها مصنوعة من قبل الناس. إنه الفرق بين الفن وورق الحائط. "

ماذا عن فكرة قيمة الساعات؟ لقد رأينا المزيد من الاهتمام بالسوق في مناقشة الساعات من منظور الاستثمار.

هل الساعات استثمار كبير؟ لا أعتقد ذلك. إذا عرض عليك شخص ما إمكانية تداول الساعات لكسب المال ، فعليك أن تسأل لماذا لا يفعل ذلك الشخص فقط. ما أعتقده هو أنه إذا كان لديك شيء نادر ومستدام ، تستمتع بارتدائه واستخدامه ، فقد تتوقع قيمته (تظل غير منقوصة) أو حتى تكسبه في القيمة. خذ هاتفًا محمولًا - في غضون عامين (ما كان يومًا هاتفًا جديدًا) لا يستحق سوى مجموع أجزائه. ساعاتنا مختلفة. ليست قابلة للاستهلاك ؛ انهم هنا لتبقى. الآن عرض القيمة ، سواء كان يتزايد ، أو يبقى ثابتًا أو حتى يتناقص ، يمكن أن يتغير بمرور الوقت ... اعتمادًا على الإدراك.

كيف يتصور الناس أن الساعات تتغير بمرور الوقت ، كما تقول ، فما رأيك في الاتجاهات التي تشكل التفكير الحالي؟

دعني أطرحها عليك بهذه الطريقة: هل تتذكر ما كنت ترتديه منذ 25 عامًا؟ ماذا عن جهاز التلفزيون الخاص بك؟ الآن إذا كان ربما كان عملًا فنيًا كان على الحائط الخاص بك - على افتراض أنك ستبقى في نفس المكان - فمن المحتمل أنه لا يزال على الحائط الخاص بك. هناك بالتأكيد ساعات تشكل جزءًا من روح العصر - ستستمتع بها اليوم ولكن إذا كان هناك أي طول العمر ، فلا يزال يتعين رؤيتها.

المجموعة الكاملة من إصدار الذكرى السنوية لـ A. Lange & Söhne LANGE 1 "الذكرى الخامسة والعشرون" ، والتي تتكون من 10 موديلات ، في صندوق مصنوع خصيصًا.

ثم هناك ساعات كلاسيكية ، مثل ثلاثة شماعات ربما تكون قد ورثتها عن والدك ؛ ربما لا تلبسه كل يوم لكنك سترتديه بعض الوقت. لا يزال شيء تقدرونه. هذا شيء مهم للساعات لأنه إذا كانت الساعة عصرية ، فسوف تخرج عن الموضة ، وهذا أمر مؤكد ؛ إذا كانت الساعة ليست جزءًا من الموضة ، فلن تخرج أبدًا عن الموضة. ربما يكون اتجاه الحجم شيئًا جيدًا ، فيما يتعلق بالاتجاهات. حتى الساعات اليوم هي 40 مم أو 42 مم ؛ بعض الناس يصابون بالجنون حول ساعات مقاس 34 مم ولكن أعتقد بصراحة أن الرجال لا يرتدون هذا الحجم بعد الآن! أعاني من أول 1815 منذ سنوات - لقد كانت ساعة صغيرة جدًا! (يشير شميد هنا إلى حجم 35.90 ملم من 1815 عندما ظهر لأول مرة في عام 1995).

فيما يتعلق بالسفراء ، لا تستخدم أيًا منها ، ولكن لديك موافقة من صانع ساعات بارز جدًا ...

أعتقد أن لدينا الكثير من السفراء ، مع فرق واحد كبير - نحن لا ندفع لهم. إذا رأيت أشخاصًا يرتدون ساعاتنا ، فيمكنك التأكد من أنهم دفعوا ثمنها. أفضل شيء هو عندما تضع أموالك في فمك (إذا جاز التعبير).

A. Lange & Söhne سطح الانتهاء: حواف لوحة ثلاثة أرباع مشطوفة بزاوية 45 درجة بمساعدة أداة دوارة. اللوحة محفورة بالفعل ومطلية بالذهب. في وقت لاحق ، عندما يتم تطبيق ضلع Glashütte بين التجميع الأول والثاني ، يتم إخراج الذهب من السطح بواسطة التضليع ويبقى فقط في الأجزاء الغارقة من النقوش.

إن الفهم الذي يعمل به الأشخاص الحقيقيون على الساعات ، والانتهاء من المكونات الدقيقة بعناية ، يؤثر أيضًا على عرض القيمة؟

انظر ، (ساعة A. Lange & Söhne) هي نتاج عمل يدوي.هناك آلات متضمنة ، أنا لا أنكر ذلك ، ولكنه في الأساس منتج مصنوع يدويًا. السؤال النموذجي الذي أحصل عليه هو هل سننمو (من حيث عدد القطع التي نقوم بها) ، ونعم نحن ننمو كل عام ولكن لا يمكننا أن ننمو إلا بقدر ما يمكننا توسيع قدراتنا - دون أن نفقد ما نمثله. ننتج بضعة آلاف من الساعات مع 500 شخص. هل يمكنني صنع المزيد إذا كان لدي المزيد من الناس؟ نعم ، ولكن من الصعب العثور على 500 صانع ساعات ماهر!

أتساءل أحيانًا ، عندما أفكر في صناعة الساعات السويسرية ، كيف يفعلون ذلك. لقد زرت بعض المصنّعين وهم ليسوا أكبر بكثير منا ولكنهم ينتجون 10 إلى 15 ضعف عدد الساعات التي نقوم بها. أتساءل عما إذا كان هناك بالفعل أشخاص متورطون. إذا دفعت الكثير من المال مقابل ساعة ، كما تفعل لساعاتنا ، فأنت تريد شيئًا صنعه أناس حقيقيون. أعتقد أن الناس يريدون أن يكونوا جزءًا من هذا العالم ، حيث يتم تصنيع المنتجات بواسطة أشخاص ماهرين يدويًا. تريد أن تكون جزءًا من تلك الرحلة الرومانسية. الساعات لها كاريزما لأنها مصنوعة من قبل الناس. هذا هو الفرق بين الفن وورق الحائط.


عصير الكتب│ لقاء مع الباحث وعالم الاجتماع الفنلندي صامولي شيلكه | الجزء الثالث (شهر فبراير 2021).


مقالات ذات صلة