سوق الساعات المستعملة أو المملوكة مسبقًا ضخمة - بعضها مثل الاستشارات المالية الأوروبية Kepler Cheuvreux قدرت التقديرات السنوية لسوق الساعات الثانوية العالمية بـ 5 مليارات دولار أمريكي سنويًا ، والتي تعمل لتكون حوالي 10 ٪ من سوق الساعات الجديدة ما يقرب من 45 مليار دولار أمريكي في السنة. يشعر البعض الآخر أن سوق الساعات المملوكة مسبقًا يقترب من مضاعفة التقديرات المتحفظة عند حوالي 20 ٪ ولكن ما لا شك فيه هو أنه بمعدلات نمو سنوية بنسبة 5 ٪ ، فإن قطاع الساعات المملوكة مسبقًا ينمو بمعدل ضعفي سرعة السوق ساعات فاخرة جديدة.

إنه قطاع نمو جديد تشترك فيه التكتلات الكبيرة مثل Richemont Group أخيرًا من خلال عمليات الاستحواذ الأخيرة لموردي الساعات المملوكين مسبقًا مثل Watchfinder. في الواقع ، مدفوعًا بعوامل مثل صعود التجارة الإلكترونية ، وتغيير أذواق المستهلكين وتزايد مجتمعات محبي الساعات ، يقفز المزيد من خبراء الساعات الإلكترونية المملوكين مسبقًا على عربة اليد ولكن من خلال كل ذلك ، يمكن لخبراء الساعات الاعتماد على واحد ثابت رائدة سوق الساعات المستعملة - Chrono24.

الأعمال الفاخرة: في تجارة الساعات ، أصبحت البيانات الكبيرة أداة مهمة للمجمع الحديث

دون علم العديد من جامعي الساعات ، كان Chrono24 المقيم في ألمانيا أحد اللاعبين الرئيسيين في التجارة الإلكترونية في سوق الساعات في العصر الحديث. ولديها مكاتب في آسيا والولايات المتحدة الأمريكية ، فهي سوق عالمي رائد على الإنترنت لمشتري وبائعي الساعات القديمة والمملوكة مسبقًا مع طموحات للعمل مع العلامات التجارية نفسها وتسويق ساعات جديدة تمامًا على نفس المنوال مثل السيد بورتر.

ولكن مع قيام أكثر من مليون مستخدم مسجل بقليل بإجراء معاملات سنوية بقيمة مليار يورو سنويًا ، فإن الميزة الحقيقية لـ Chrono24 لم تكن في التجزئة الحرفية للساعات المستعملة أو الجديدة تمامًا أيضًا ، فقد كانت المنصة منجمًا ذهبيًا للبيانات على كل شيء من سلوك الشراء الاستهلاكي إلى تقييمات السوق وتتبع ساعاتنا المحبوبة.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - الساعة الأكثر إثارة في عام 2016. وهي متاحة أيضًا للبيع مقابل 3.1 مليون دولار على Chrono24

البيانات الضخمة تلتقي بمشاهدة التجارة

تم تأسيس Chrono24 من قبل Tim Stracke و Dirk Schwartz ، وقد تم بثه على Chrono24 منذ عام 2003 ، ولكن الثنائي الريادي هو الذي حوله بشكل أساسي من "منتدى مشاهدة" بدائي (لا يزال العديد منه موجودًا اليوم) إلى مستودع مركزي من تقييمات الساعات وقيمة أيضًا معلومات حول كل مرجع تقريبًا خرج من مصنع للساعات - غالبًا ما يمكن للمرء أن يجد حتى أقل الساعات المعروضة على المنصة - مقابل سعر بالطبع. نحن نتطرق ، ولكن مع أكثر من 200 مليون نقرة سنويًا عبر مجموعة متنوعة من ما يقرب من نصف مليون ساعة ، فإن Chrono24 هو في الأساس ملتقى التكنولوجيا الكبيرة وتجارة الساعات - لاعب قوي في البيانات الضخمة.

من خلال توفير تقارير سنوية مثل "ساعات العام الأكثر شهرة" ، كاملة مع معلومات تصنيف العلامة التجارية والنقرات المئوية ، توفر Chrono24 لمجمعي الساعات معلومات سوقية في الوقت الحقيقي حول التصورات الحقيقية و "القيمة" الحقيقية للساعات التي يمتلكونها ، وتم تجريدهم خارج كل أفعال التسويق التي غالبًا ما ترافق مناقشة صناعة الساعات الراقية.

والأهم من ذلك ، أن التقرير يتعمق في المراجع الأكثر شيوعًا لكل علامة تجارية (وفقًا للنقرات وأحجام البحث - Daytonas و Submariners و Datejusts و Seamasters و Speedmasters - إذا كنت مهتمًا) - مما يوفر مؤشرات الاهتمام. هيك ، حتى يتم تحليل نقاط البيانات بشكل جيد للغاية - مراجع الساعات النادرة التي عادة لن تحصل على الكثير من حجم البحث ولكنها تجذب بشكل متناسب معظم المستخدمين الذين رأوا Patek Philippe Sky Moon Tourbillon متوجًا الساعة الأكثر إثارة للاهتمام من تلك السنة.

بشكل مثير للجدل ، تقطع البيانات في كلا الاتجاهين وأصدر Chrono24 أيضًا معلومات عن الساعات التي "على الرغم من وفرتها في العرض ، فشلت في إثارة زوارنا". وبالتالي ، فإن بائع التجزئة للساعات الإلكترونية لديه القدرة ليس فقط على تقديم رؤى قوية للمستهلك النهائي ، فهناك الكثير من المعلومات القابلة للتنفيذ للعلامات التجارية نفسها - وإلا كيف يعلم Oris أو Mido أو Junghans أنهم قد تقدموا في الترتيب في ذلك العام لأن لقد قاموا بإنتاج نماذج لقيت صدى لدى هواة جمع الساعات ، وتم بيعها في قنوات البيع بالتجزئة التقليدية ولكنها متاحة لإعادة البيع عبر الإنترنت.

تم استقبال Mido Ocean Star الذي تم إطلاقه مؤخرًا بشكل عام

إحصائيًا ، يستخدم غالبية مستهلكي الساعات Chrono24 للإلهام ومقارنة الأسعار والمعلومات قبل إجراء عملية شراء في نهاية المطاف - عادةً عبر الإنترنت بين 7000 و 9000 يورو ولكن مع ارتفاع الأسعار إلى 100000 يورو و 1 مليون يورو ، تتم المفاوضات عبر المنصة ولكن أكمل خارج الموقع. في نهاية المطاف ، وجد جانب المبيعات في المعادلة أن أكثر من 90٪ من البائعين ليسوا أفرادًا بل بالأحرى تجار مثل ساعات Govberg (أنشأت Govberg مؤخرًا منافسًا لـ Chrono24).

تتفاعل المجموعات الفاخرة الكبيرة مع تعطل الساعات المملوكة مسبقًا: LVMH & Audemars Piguet

يكفي أن نقول ، سواء كانت 5 مليارات دولار أو 10 مليارات دولار ، فقد كانت هذه تجارة مزدهرة نمت إلى حجم تجد حتى العلامات التجارية السويسرية الرئيسية للساعات أنه من الصعب تجاهلها. وبدافع التباطؤ في المبيعات على مستوى الصناعة ، يبحث صانعو الساعات أنفسهم عن مصادر دخل جديدة.تهيمن أربع شركات رئيسية على 75٪ من مبيعات الساعات السويسرية: مجموعة Swatch (28.6٪) ، Rolex (بما في ذلك Tudor) (23.5٪) ، Richemont (18.4٪) ، و LVMH (7.9٪).

في مقابلة مع رويترز في عام 2018 ، قدر الرئيس التنفيذي لشركة Audemars Piguet فرانسوا هنري بينياهياس أن سوق الساعات المملوكة مسبقًا يمكن أن ينتهي به الأمر بقيمة 10 إلى 20 مرة في سوق الساعات الجديد. على هذا النحو ، أعلن أن Audemars Piguet ستقدم شركة فرعية مخصصة لبيع وشراء ساعات AP المستعملة.

يرى جان كلود بيفر ، الرئيس السابق لصناعة الساعات في LVMH ، أن السوق المستعملة هي محدد غير مباشر للنجاح التجاري لساعة جديدة. وكشف Biver أن Tag Heuer قد أنشأت قسمًا لترميم ساعاتها القديمة ، ومصادقتها واعتمادها ، إذا طلب المالكون ذلك قائلين: "إنها تحمي السوق القديمة وبالتالي تاريخ وتراث العلامة التجارية ،" أضاف Biver ، "كلما زاد اهتمام جامعي العلامات التجارية بتاريخ علامتنا التجارية ، زاد اهتمام الشباب بمستقبل علامتنا التجارية".

ولكن في النهاية ، حيث يتقدم Chrono24 منحنى القدرة على استخدام البيانات لتمييز ما يحتاجه هواة جمع الساعات حقًا - على سبيل المثال: تدرك منصة التجارة الإلكترونية للساعات أنك في السوق للحصول على أوميغا سبيدماستر ، وأثناء خدمتك بعض خبراء Speedmasters ، على عكس متاجر التجزئة وقذائف الهاون ، سيكون Chrono24 قادرًا على تقديم نماذج مماثلة لك استنادًا إلى "القرب التقني" بناءً على بيانات البحث الخاصة بك وتقديم توصيات بأن وكيل مبيعات بشرية أقل دراية قد لا يكون قادرًا على ذلك. بالحديث عن وكلاء المبيعات ، يقدم Chrono24 أيضًا "وكيل شراء" شخصيًا من نوع ما ، وتتبع القوائم وإخطارك عند ظهور مرجع ساعة محدد.

الإنترنت لديه معرفة ديمقراطية بالساعة ، متوفرة في 100 دولة ، معظمها إن لم يكن ، جميع عشاق الساعات زاروا Chrono24 مرة واحدة على الأقل عند البحث عن ساعة معينة. قال الرئيس التنفيذي تيم ستراك أن الموقع زاد بنسبة 20٪ في عام 2019 عما فعله في عام 2018. يتجاهل المرء هذه الشريحة أو يبقى غافلاً عنها على مسؤوليتك الخاصة.

???????? ما خفي أعظم - أربعون دقيقة (أبريل 2024).