إستي لودر توسع عالم مستحضرات التجميل في الصين
تعد الصين حاليا ثالث أكبر سوق لمستحضرات التجميل وأدوات النظافة ، خلف الولايات المتحدة واليابان.
في حين كان على الصينيين الأثرياء السفر إلى الخارج للحصول على مستحضرات التجميل الخاصة بهم ، إلا أن السوق المحلية أصبحت الآن مدمرة للاختيار حيث افتتحت شركات مستحضرات التجميل الرائدة في العالم متاجر في جميع أنحاء البلاد.
تلقى هذا التحول في السوق الصينية دفعة أخرى هذا الأسبوع مع أنباء تفيد بأن مجموعة شركات Estee Lauder ومقرها نيويورك تخطط لتوسيع وجودها في البلاد مع متاجر جديدة وقنوات للتجارة الإلكترونية.
تقوم Estee Lauder بتسويق علامات تجارية مثل Clinique و Origins و Bobbi Brown و La Mer و Sean John في الصين ولديها منافذ بيع في 38 مدينة.
تتمثل الخطة الفورية في فتح خمس مدن أخرى في عام 2011 وإدخال قنوات التجارة الإلكترونية لعدد من تلك العلامات التجارية الشهيرة.
من المؤكد أن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الأخرى ستحذو حذوها. تعد الصين الآن ثاني أكبر سوق لشركة Procter & Gamble - بعد أمريكا الشمالية - بينما شهدت L L'Oreal زيادة بنسبة 25 بالمائة في المبيعات لكل من العامين الماضيين.
وفي الوقت نفسه ، تحقق Estee Lauder نموًا مذهلاً بنسبة 13 بالمائة في المبيعات خلال العام الماضي - لتصل إلى 8.81 مليار دولار أمريكي - وتقول الشركة أن النمو كان إلى حد كبير بسبب نجاحها في الصين.
ووفقًا لبيان للشركة ، فإن الخطة الآن هي الوصول إلى الصينيين "أينما كانوا يسافرون ويسافرون".
انتقلت إستي لودر لأول مرة إلى الصين في عام 1993 ومنذ ذلك الحين تعمل بنشاط على تلبية مجموعة مختارة من منتجاتها للاحتياجات المحلية.
تستشهد الشركة بالعلامة التجارية المغذية لمستحضرات التجميل ، والتي تم تطويرها خصيصًا مع وضع النساء الصينيات في البر الرئيسي في الاعتبار ، ولكنها تُباع الآن على مستوى العالم ، باعتبارها واحدة من قصص نجاحها الرئيسية.
من خلال مركز آسيا للابتكار في شنغهاي - وهو مرفق يجمع بين أبحاث الأحياء والعلاجات والماكياج واختبار الحزمة - تدعي الشركة أيضًا أنها ستواصل "دراسة البشرة الآسيوية وتحديد احتياجات النساء الآسيويات".
قدرت الشركة أن مليار دولار أمريكي من مبيعاتها خلال العام الماضي ذهبت إلى النساء الصينيات في جميع أنحاء العالم.
المصدر: AFPrelaxnews
