الجهل الثقافي والتاريخي الكارثي في صناعة الأزياء
تم حظر Mia Goth لـ Miu Miu SS15 برصاص ستيفن ميزل لأنه "غير مسؤول" لإظهار ما يمكن رؤيته كطفل في وضع موحٍ جنسيًا ، على الرغم من عمرها
في ضوء موجة تسونامي من الاتهامات ورد الفعل المستمر من المستهلكين والمجتمع بشكل عام ، تواجه صناعة الأزياء مشاكل لا حصر لها - حرية التعبير على الرغم من التنوع ، والصحة العقلية والحساسية الثقافية.
مع تقدم التكنولوجيا ، تتقدم الأجيال. عصر الحساسية ، بقيادة مجموعة من الشباب ذوي التعليم العالي والدهاء التكنولوجي ، يطالب بنشاط المساءلة والمسؤولية الاجتماعية بين أقرانهم ، والحكومة ، في هوليوود وحتى في الموضة. ما كان شائعًا في السابق ، لم تعد هناك فرصة في محكمة الكنغر على الإنترنت في المجتمع حيث تعتبر بعض الكلمات والصور محظورة ومسيئة.
الجهل الثقافي والتاريخي الكارثي لصناعة الأزياء
تم حظر إعلان Benetton الشقيق للعلامة التجارية Sisley "أزياء مدمنة" من عام 2007 بسبب سحر المخدرات
أثبتت أداة التواصل الاجتماعي على أنها أداة قوية في التحقق والتأثير الفعال لممارسات الشركات الكبيرة ، ولديها القدرة على تضخيم المشكلات وإنشاء الحوار وتثقيف وإصرار التغيير. تشير الإحصاءات إلى أن ما يقدر بنحو 2.65 مليار شخص في جميع أنحاء العالم دخلوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2018 ، ومن المتوقع أن ترتفع هذه الأرقام إلى 3.1 مليار على الأقل بحلول عام 2021.
مع اكتساب قضايا العرق والتنوع والصحة العقلية والحساسية الدينية أو الثقافية قوة جذب في السنوات الأخيرة - تواجه الصناعات والحكومات في جميع أنحاء العالم ضغوطًا لإظهار الفهم التاريخي والدعم الخارجي بشكل نشط لكل من المجتمعات المحرومة والأقليات أو خطر التعرض للهجوم والمقاطعة.
في استطلاع أجري في وقت سابق من هذا العام ، وجدت الشركة الأمريكية ، CompareCards ، أن 26٪ على الأقل من المستهلكين يقاطعون حاليًا شركة أو منتجًا أنفقوا أموالًا عليه في الماضي ، وكان أكثر من نصف المستجيبين على استعداد لمقاطعة منتجاتهم المفضلة بائع التجزئة لدعم شخص علنيًا أو سبب اختلافه بشدة.
غوتشي - خريف 2018
مع عواقب وخيمة على عدم الحساسية والجهل ، لم تعد المنظمات قادرة على تحمل غض الطرف عن القضايا المجتمعية الأكبر ، كما أن المعلومات الزائدة التي تغمر العالم عبر الإنترنت ، تترك الشركات مع عذر محدود. على الرغم من القوة الملموسة والنتيجة الحقيقية للمبيعات ، ربما يمكن للمرء أن يجادل في أن صناعة الأزياء كانت صامتة قليلاً ، ويبدو أنها غير مستعدة لسوء التفسير الرهيب لعملها.
الجهل الثقافي والتاريخي الكارثي لصناعة الأزياء
من بين العديد من العلامات التجارية التي تعرضت للنيران خلال العام الماضي ، تشمل أحدثها دار الأزياء الفاخرة الإسبانية المملوكة LVMH ، Loewe. تحمل العلامة التجارية ما يقرب من 175 عامًا من التراث القديم ، وخضعت لرد فعل عنيف مكثف الأسبوع الماضي لفرقة تشبه إلى حد كبير زي معسكر الاعتقال النازي من المحرقة.
ظهرت كجزء من مجموعة كبسولات ويليام دي مورجان من قبل المخرج الإبداعي جوناثان أندرسون ، تكريما لحرفته الخزفية ومساهمته في حركة الفنون والحرف اليدوية ، يتم بيع كل عنصر بأكثر من 5000 دولار.
لوي - مجموعة وليام دي مورجان كبسولة 2019
في حين أن Loewe قام بسحب العنصر على الفور وأصدر اعتذارًا ، فإن هذا "الخطأ الصادق" يمثل المرة الأولى التي يحدث فيها مثل هذا الموقف في الموضة. في عام 2014 ، أصدرت زارا ومقرها إسبانيا اعتذارًا عن بيع منتجات شبيهة بالمحرقة على شكل قمصان مخططة تحمل نجمة صفراء ، وفي عام 2017 ، ارتكبت فندي نفس الخطأ في مجموعتها الأقل وضوحًا ولكنها موضع تساؤل لربيع / صيف 2017.
سترة غوتشي بلاسفيس "غوليووغ"
إلى جانب سيناريوهات أخرى غير مواتية ، كان عام 2019 كارثة تصميم مثير للجدل - لا ننسى سترة غوتشي ذات اللون الأسود "golliwog" المستوحاة من مخلوق بشع بشرة سوداء نفاثة ، شفاه مهرج حمراء كبيرة وشعر بري متجعد. تم تصميم السترة برقبة تمتد على الرقبة والفم والأنف بخيط أحمر على شكل فم ، واتُهمت بتغذية التوتر العرقي من خلال التنميط غير الحساس وصور "Blackface" ... ناهيك عن تجاهل العلامة التجارية إلى أقصى حد للتوقيت ، تم إصدار سترة خلال شهر التاريخ الأسود المقدس في أمريكا.
سلسلة أوتو توتو من Prada
في عام 2018 ، سحبت برادا بضائع أوتو باعتذارها بموجب اتهامات مماثلة. أشعلت سلسلة Otto Toto للعلامة التجارية الإيطالية من سلاسل المفاتيح القابلة للتحصيل المستوحاة من القرد الغضب الشديد لارتدائها جسمًا خشبيًا داكنًا وشفاه حمراء كبيرة. تشبه شخصية سامبو العنصرية تاريخياً التي كانت في يوم من الأيام صور أمريكا البيضاء المفضلة للأمريكيين من أصل أفريقي ، وتصويرهم على أنهم غير أذكيين ، متقاعدين ، عريضين ومتلهفين لخدمة المرؤوسين ، على استعداد دائمًا للانطلاق في الغناء والرقص للترفيه عن رؤسائهم.
وشملت الخلافات الأخرى تصوير دولتشي آند غابانا لنموذج صيني يحاول تناول الطعام الإيطالي مع عيدان تناول الطعام ، وعمامة غوتشي التي تبلغ قيمتها 790 دولارًا والتي استحوذت على الملابس الدينية لمجتمع السيخ ، وبربري بريق الانتحار من خلال هودي برباط معقود متشابه.
بربري خريف / شتاء 2019
من خلال دورات جديدة على مدار الساعة وردود الفعل من وسائل التواصل الاجتماعي ، تواجه بيوت الأزياء خصومًا جددًا على شكل حسابات مراقبة على الإنترنت تسرع في استدعاء فضائح مقلدة وقضايا مثيرة للجدل ونفاق في الصناعة. تنتشر بشكل أسرع وأوسع من أي وقت مضى ، فمن مهمة الصناعة أن تكون مدركًا ثقافيًا للأخلاقيات والتمثيل ، بينما تبقى جديدة ومبتكرة.
مهمة شاقة حقا ، مهما كانت ضرورية. في حين أن بعض العلامات التجارية مثل Saint Laurent استفادت من الجدل حول عطور الأفيون الخاصة بها ، إلا أن العديد من العلامات التجارية الأخرى فشلت وتم مقاطعتها بمبيعات متهورة.
فندي ربيع 2017
في محاولة لإنقاذ واستيعاب متطلبات السوق المتغيرة باستمرار ، قامت العلامات التجارية مثل شانيل وبرادا وبربري وغوتشي بتعيين رؤساء جدد للتنوع والاندماج من أجل زيادة تنوع القوى العاملة والإنصاف الذي قد يساعد في تجنب الجدل حول المنتج في المستقبل.
سواء كان ذلك نتيجة لخطأ غير مبال ، أو جهل متعمد ، أو حيلة ساخرة للعناوين - فإن العدد الكبير من زلات الموضة تشترك في خاصية مشتركة: تسعى العلامات التجارية لتحقيق الربح على حساب الحساسية الثقافية.
في حين أن حبوب منع الحمل شديدة البلع ، فإنها تؤدي إلى السؤال المستمر: هل ينمو المستهلكون بشكل مفرط الحساسية؟ أم أن مخاوفنا وغضبنا له ما يبرره؟ ربما يكون الوقت فقط هو الذي سيخبرنا بالتعاطف والشمولية والتمثيل العادل الذي يقف في طليعة اتخاذ قرارات المستهلكين ، وقد يكون من غير المحتمل أن يتغير هذا الواقع في أي وقت قريب.
