جوجل تفتح مزايدة اسم العلامة التجارية
ابتداءً من 15 يونيو 2009 ، تعمل Google على تخفيف سياستها بشأن استخدام العلامات التجارية في نص نسخة الإعلان.
في الماضي ، قيدت Google استخدام أسماء العلامات التجارية في نص الإعلان وكان على استعداد لاتخاذ إجراء لمنعه مما سمح لك بتفويض مورّدين محددين لاستخدام علامتك التجارية مع تقييد باقي السوق.
الآن ستسمح Google بالإعلانات المرفوضة مسبقًا للتشغيل على Google.com وشبكة المحتوى في الولايات المتحدة الأمريكية ، دون الحاجة إلى موافقة مالك العلامة التجارية.
من المستفيد؟
ستحقق Google أكبر مكاسب هنا ، حيث تم تعيين عائدات الإعلانات لتعزيزها بسبب ارتفاع تكلفة النقرة واحتمال زيادة النقرات على مصطلحات العلامات التجارية حيث تتنافس المزيد من الإعلانات على المساحة في صفحة نتائج محرك البحث.
وستكون الشركات الأخرى التي ستستفيد من ذلك هي الداخلين الجدد إلى السوق أو العلامات التجارية الأصغر والأقل رسوخًا.
سيسمح تغيير السياسة للعلامات التجارية الأصغر بربط نفسها بالأسماء الراسخة في قطاعها.
المعلنون الآخرون الذين من المرجح أن يستفيدوا من قواعد السياسة الجديدة سيكونون أولئك الذين يبيعون السلع أو يقدمون الخدمات التي تعتبر سلعة ، حيث يكون سعر السلعة أو الراحة أكثر أهمية من الذي يعرضها.
ستظل الجدارة بالثقة عاملاً مختلفًا هنا ، وسيستمر مستخدمو الإنترنت في تفضيل مواقع الويب التي تعاملوا عليها في الماضي ، طالما كانت التجربة إيجابية.
“هذا منطقي بموجب قانون الولايات المتحدة. قال جين لاندي ، محامي العلامات التجارية لدى شركة Ruberto، Israel & Weiner PC في بوسطن ، أمس إنه مؤيد للمنافسة. في مقابلة .
"لا يختلف الأمر كثيرًا عما إذا قمت بوضع إعلان في الصحيفة التي تقول" هل تفكر في شراء سيارة مرسيدس؟ قم بشراء فولفو بدلاً من ذلك
لكن أصحاب العلامات التجارية المرموقة لا يرونها بهذه الطريقة. إنهم يرون أن استخدام مصطلحاتهم في إعلانات "الارتباط الإعلاني" من Google يعد انتهاكًا للعلامة التجارية ".
أثار هذا الاستخدام للكلمات الرئيسية قبل ست سنوات دعوى قضائية تتعلق بانتهاك العلامات التجارية في أوروبا من قبل متاجر التجزئة الفاخرة LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
ادعى مالك لويس فويتون أن الممارسة تنتهك أسماء العلامات التجارية المحمية . قامت Google بتسوية دعاوى قضائية أمريكية مماثلة من قِبل شركة AMR Corp. والخطوط الجوية الأمريكية وشركة التأمين Geico Corp.
في عام 2006 ، أمرت المحكمة المركزية في باريس Google بدفع 300.000 ل.ل.في مقابل التعدي على العلامات التجارية.
وأحالت أعلى محكمة استئناف في فرنسا العام الماضي القضية إلى محكمة الاتحاد الأوروبي للتوجيه. ومن المتوقع صدور حكم بحلول العام المقبل.
المصدر: الرقمية تمامًا
