تأسست Lyst في عام 2010 ، وهي أكبر منصة بحث للأزياء في العالم مع الآلاف من المتاجر و 5 ملايين منتج من 12000 من العلامات التجارية الرائدة في العالم في قاعدة بياناتها. من خلال تتبع أكثر من 70 مليون متسوق من 120 دولة ، تجمع Lyst وتحول رؤية البيانات إلى منشورات إعلامية ، مما يخلق منصة فريدة لذكاء الأزياء العالمي.

يُعد مؤشر Lyst Index لعام 2019 ترتيبًا ربع سنويًا لأهم العلامات التجارية ومنتجات الموضة استنادًا إلى سلوكيات التسوق عبر الإنترنت لتسعة ملايين مستهلك - مع مراعاة معدلات التحويل والمبيعات وإشراك وسائل التواصل الاجتماعي والإشارات والإحصاءات على مدار فترة ثلاثة أشهر.

تحتفظ GUCCI بموقعها في قائمة أفضل 10 علامات تجارية فاخرة

تحتل القائمة المرتبة الأولى بين 20 علامة تجارية بالترتيب التالي ؛ Off-White و Balenciaga و Gucci و Versace و Prada و Valentino و Fendi و Burberry و Saint Laurent و Vetements و Stone Island و Nike و Givenchy و Moncler و Dolce & Gabbana و Bottega Veneta و Alexander McQueen و Moschino و Balmain و Loewe.

منذ إنشائها في عام 2017 ، احتفظت قائمة Lyst بـ 80٪ من العلامات التجارية الواردة في الإصدار الأول ، مما وفر مساحة فقط لعدد قليل من 25 إضافة جديدة في المجموع - بمتوسط ​​اثنين من بائعي التجزئة الجدد الذين ينضمون إلى كل ربع سنة. من بين 80٪ ، تعد بالينكياغا وجوتشي وفيتيمنتس من بين القلائل التي تحتل مرتبة عالية باستمرار في كل ربع سنة.

على الرغم من ذلك ، كانت هناك تقلبات. في عام 2018 ، احتلت غوتشي المرتبة الثانية ، فوق بالينكياغا ، بينما احتلت نايك ويزي المرتبة الرابعة والسابعة على التوالي. في حين أن نايكي (137 مليون متابع) هي العلامة التجارية الأكثر متابعة في القائمة ، يمكن أن يكون انخفاضها في الرتب بسبب عدم تعاونها وعروضها غير المتسقة.

بينما لم تصدر YEEZY قائمة هذا العام ، لم يكن هبوط غوتشي غير متوقع. مثل ال 21^ش جنون الألفية المطلق في القرن الماضي ، واجهت غوتشي رد فعل عنيف في وقت سابق من هذا العام بعد إطلاق سترة "golliwog". فكرة "golliwogs" ، التي تشير إلى مخلوقات بشعة ذات بشرة سوداء نفاثة ، وشفاه حمراء كبيرة أو بيضاء مهرج ، وشعر بري متجعد - لم تلق صدى لدى المستهلكين ، مما أثار زوبعة من الفوضى والغضب.

سترة السترة السوداء المصممة لتظهر طوق يمتد على الرقبة والفم والأنف بخيوط حمراء على شكل فم اتهمت بتصوير "الوجه الأسود" والتنميط العرقي. لذلك ، فإن إضافة الوقود إلى قضية مجتمعية حساسة بالفعل في أسوأ توقيت - شهر التاريخ الأسود. على الرغم من أن غوتشي سحبت السترة على عجل من المتاجر عبر الإنترنت والفيزيائية ، وأصدرت اعتذارًا طويلاً ، إلا أن الضرر حدث بالفعل.

قائمة 10 من الماركات الفاخرة

بغض النظر عن الجدل ، إليك أفضل 10 علامات تجارية في عام 2019 ، مرتبة حسب الترتيب.

أوف وايت

تأسست هذه العلامة التجارية للأزياء الفاخرة التي أسسها المصمم الإبداعي الأمريكي فيرجيل أبلوه في ميلانو بإيطاليا منذ إنشائها في عام 2012. مع 46 متجرًا مستقلًا ، تظهر منتجات أوف وايت في متاجر البيع بالتجزئة بما في ذلك بارنيز وسيلفريدجز وهارودز ولي بون مارش وسوق دوفر ستريت . تُنتج Off-White خطوطًا للملابس الرجالية والنسائية على حدٍ سواء ، وهي علامة تجارية أصغر سناً مقارنةً بالعلامات التجارية ذات التراث والتاريخ القديمين. على الرغم من ذلك ، تم استقبال العلامة بشكل جيد ، مع 8.6 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. إنه مصمم ، ويحمل أيضًا 13.3 مليون شخص. تم تصنيف Off-White بنجاح في المرتبة الأولى أو الثانية في القوائم الفصلية الستة الماضية.

في هذا العام ، اكتسب Off-White اهتمامًا كبيرًا بإعلان فيرجيل أبلوه المذهل لأخذ استراحة لاعتبارات صحية. اشتدت ضجة وسائل الإعلام عندما اشترى متاجر التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت Farfetch مجموعة New Guards Group التي تدير Off-White مقابل 675 مليون دولار.

بالنسياغا

مملوكة لشركة فرنسية متعددة الجنسيات ، Kering ، Balenciaga هي دار أزياء فاخرة تأسست في إسبانيا من قبل المصمم ، Cristóbal Balenciaga. وصفه كريستيان ديور بأنه "سيدنا جميعًا" ، يتمتع Balenciaga بسمعة لا جدال فيه كمصمم لمعايير لا هوادة فيها. تحت التوجيه الإبداعي لمؤسسة Demna Gvasalia لعام 2015 ، لدى بالنسياغا 10.6 مليون متابع ومديرها لديه 48.6 ألف.

في عام 2019 ، أصدرت Balenciaga حملة خريف / شتاء تتميز بالأزواج الواقعيين ، إلى جانب حاملي الهاتف المستوحاة من الأكياس الورقية. أطلقت العلامة التجارية أيضًا معرضًا بعنوان "Balenciaga: Shaping Fashion" في أستراليا - وهو امتداد لمعارضهم الحالية في باريس ولندن.

غوتشي

تأسست في عام 1921 ، تأسست هذه العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة للأزياء والسلع الجلدية من قبل Guccio Gucci في فلورنسا ، توسكانا. وقدرت قيمة العلامة التجارية بمبلغ 12.1 مليار دولار أمريكي في عام 2013 بمبيعات 4.7 مليار دولار أمريكي - لتحتل المرتبة 38^العاشر في قائمة فوربس لأهم العلامات التجارية العالمية اعتبارًا من مايو 2015.

يتولى أليساندرو ميشيل منصب المدير الإبداعي لشركة Gucci منذ كانون الثاني (يناير) 2015 ، مع متابعة Instagram على 624K (التالي لـ Gucci: 37.7 مليون). تشمل أبرز أحداث هذا العام ، إعلان غوتشي عن أول عطر سائل بين الجنسين مع هاريس ريد وهاري ستايلز في المقدمة ، وإطلاق مجموعة مجوهرات راقية ، وتعيين رئيس عالمي جديد للتنوع ، والإنصاف والشمول ، وشعارات الاحتجاج التي ظهرت على يدي عارضات غوتشي في عرض مدرج الربيع والصيف 2020.

فيرساتشي

أسسها جياني فيرساتشي في عام 1978 وخلفه أخته دوناتيلا فيرساتشي ، تنتج دار الأزياء الإيطالية الإكسسوارات والعطور والمكياج والمفروشات المنزلية والملابس لكلا الجنسين. يتمتع Versace بأكثر من 40 عامًا من التراث وهو مفضل منذ فترة طويلة بين المشاهير ، مع ميزات الثقافة الشعبية والموسيقى السائدة.

في ربيع / صيف 2020 ، اختتم عرض المدرج مع المشاهير الشهير جنيفر لوبيز وهز ثوب الغابة الأيقوني المعاد إصداره ، مما ألهم Google لبدء البحث عن الصور. تشمل العلامات التجارية الأخرى للسنة تأكيد Donatella Versace كسفير Stonewall وحليف لمجتمع LGBT في مسيرة فخر مدينة نيويورك.

برادا

مع 21.6 مليون متابع على Instagram ، تعد Prada دار أزياء إيطالية مقرها في ميلانو. تأسست ماريو برادا في عام 1913 ، وهي متخصصة في الحقائب الجلدية وإكسسوارات السفر والأحذية والعطور والمجموعات الجاهزة للارتداء ، ويرأسها حاليًا الرئيس التنفيذي المشارك والمدير الإبداعي ميوتشيا برادا.

باعتبارها واحدة من أقدم العلامات التجارية في القائمة ، ارتفعت أرباح برادا بنسبة تقارب 50٪ في النصف الأول من عام 2019 وحده. بعد ظهور حقيبة “Re-nylon” المصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير ، أعلنت العلامة التجارية أيضًا عن مؤتمرها التالي “Shaping the Future” الذي يتطرق إلى 21^ش قضايا القرن المتعلقة بأخلاقيات العمل.

فالنتينو

كما يوحي الاسم ، تم تأسيس هذه العلامة التجارية من قبل Valentino في روما ، 1960. تعمل تحت التوجيه الإبداعي لـ Pier Paolo Piccioli ، وقد اكتسبت العلامة التجارية متابعة هائلة مع وصول عبر الإنترنت إلى 13.2 مليون.

من خلال توظيف وجوه مشاهير جديدة ، يقف أدوت أكيك وأنور حديد الآن في طليعة العلامة التجارية. كان منزل فالنتينو مليئًا بالمفاجآت هذا العام ، حيث أعلن عن عرض الأزياء الراقية القادم في بكين وأطلق مجموعات تعاونية جديدة مع الأزياء اليابانية والعلامة التجارية للملابس الرجالية ، Undercover.

فندي

تكريمًا لمديرها الإبداعي السابق ، كارل لاغرفيلد في ضوء وفاته ، مذكّرًا بتأثيره واتجاهه خلال عرض الأزياء الراقية في يوليو 2019 - الذي يضم تصميمات سيلفيا فينتوريني فندي. أعلن بيت الأزياء الفاخرة الإيطالي في وقت لاحق عن تعاون مع نيكي ميناج ، وأطلق أول حقيبة Baguette للرجال وكشف النقاب عن مجموعة عيد الحب الصيني. وبحسب ما ورد وصل تواجد فندي على الإنترنت إلى أكثر من 14 مليون مستهلك.

بربري

من خلال الإبلاغ عن نمو سريع في المبيعات ، أطلقت بربري مجموعة الكبسولات المستدامة ، واستضافت أول عرض محايد للكربون وشاركت مع Apple في خدمات مراسلة جديدة لعملاء VIP.

يقع مقر دار الأزياء البريطانية الفاخرة في لندن ، إنجلترا منذ عام 1856 عندما أسسها توماس بربري. يقدّر بربري 16 مليون مستهلك يوميًا من خلال تواجدها البارز على وسائل التواصل الاجتماعي ، نظرًا لكونها معاطف أنيقة وإكسسوارات ونظارات شمسية ومستحضرات تجميل وغيرها من الملابس الجاهزة. وتشارك أيضًا بشكل مكثف في برنامج "Shopping From Creators" على Instagram بينما تسمح للمعجبين بتسويق قطع العلامة التجارية من خلال خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي.

سان لوران (YSL)

مع إصدار فيلم وثائقي حديث مؤسس على مؤسسها ، تصدرت سان لوران عناوين الصحف على مدار العام ، حيث أطلقت حقيبة ظهر "ذكية" مدعومة من Google والتي تتيح للمستخدمين التحكم في هواتفهم الذكية ببساطة عن طريق النقر على حزام. بالإضافة إلى تجربة تقنية النسيج الحساسة للمس ، كشفت شركة Saint Laurent عن عطر تعاوني جديد مع Dua Lipa وأطلقت أجمل أحذية الصيف مع Havaianas مقابل 65 دولارًا فقط.

أسس إيف سان لوران العلامة التجارية في باريس ، يوليو 1961 مع شريك تجاري مدى الحياة ، بيير بيرج ، ومنذ عام 2016 ، استمر تحت التوجيه الإبداعي من أنتوني فاكاريلو. مع وجود 7.3 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي ، تعتبر YSL واحدة من العلامات التجارية الأكثر ابتكارًا وثورة في الصناعة.

vetements

Vetements هي أصغر علامة تجارية تصنع القائمة ، تم تشكيلها في عام 2014 ، وقد تم تأسيس العلامة التجارية للملابس والأحذية الفرنسية والعلامة التجارية من قبل مصممة الأزياء الجورجية Demna Gvasalia والمدير التنفيذي Guram Gvasalia في عام 2014. مقرها في زيوريخ ، سويسرا ، النجاح المتفجر للعلامة التجارية جعلها عنصرًا أساسيًا في كل مصمم أزياء شاب وخزانة ملابس hypebeast.

أعلن مصمم العلامة التجارية هذا العام استقالته من أجل "متابعة مشاريع جديدة" - ولكن ليس قبل إطلاق مجموعته النهائية لربيع / صيف 2020 في باريس ... في ماكدونالدز. تميزت المجموعة بغطاء للرأس مع شعارات ساخرة مثل "إنه عيد ميلادي وكل ما حصلت عليه هو هذه السترة المفرطة السعر من Vetements". على الرغم من استقالته ، استمرت Demna في العمل كمدير إبداعي في Balenciaga - وهو منصب يشغله منذ عام 2015.

في حين أن هناك العديد من العوامل المحددة التي تؤثر على الرتبة ، فإن أهمها يشمل المنتج ، والتسعير ، ووجود وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق ، والقاعدة الجغرافية ، بالإضافة إلى الرئيس التنفيذي والمصممين المتسقين.

على الرغم من أن اتباع وسائل التواصل الاجتماعي الباهظة قد لا يكون دائمًا ضروريًا (يحتوي Vetements فقط على 3.6 مليون شخص) ، إلا أن التواصل مع المشاهير والمؤثرين لا يزال طريقة أساسية في جذب الجماهير. ويتيح وجود الرئيس التنفيذي والمصممين المتسقين للمستهلكين الوصول إلى العلامة التجارية بسهولة ، وتوفير المزيد من المنصات لتلقي المعلومات. تشير السيناريوهات السابقة وتتبع ما يلي عبر الإنترنت إلى أن اهتمام المستهلكين في الأشخاص وراء العمل مرتفع. يمكن لقدرة المستهلك على البحث والبحث والتفاعل والارتباط بمصمم أن يساعد في تعزيز صورة العلامة التجارية مباشرة والحفاظ على الولاء.