أكبر مجموعة فنادق في العالم: ماريوت ستاروود
أصبح عالم الضيافة أكثر راحة قليلاً يوم 16 نوفمبر عندما أعلنت ماريوت الدولية ومقرها الولايات المتحدة أنها ستستحوذ على فنادق ومنتجعات ستاروود حول العالم. سيشكل حفل الزفاف هذا الذي تبلغ قيمته 12.2 مليار دولار أمريكي أكبر شركة فندقية في العالم. سيتساءل العديد من القراء ما الذي سيحدث لحالة برنامج Marriott Rewards و / أو Starwood Preferred Guest ، ولهذا السبب بالضبط التقطنا هذه القصة من السلك. المزيد عن ذلك لاحقًا ...
يدمج الاندماج المتفق عليه علامات ماريوت التجارية ، والتي تشمل ريتز كارلتون ، ورينيسانس ، وجي دبليو ماريوت ، وأسماء ستاروود مثل ويستن ، و دبليو ، وشيراتون في عملاق يشغل 5،500 فندق تمتد في حوالي 100 دولة.
وقال مسؤولون تنفيذيون إن الاستحواذ سيعزز هدف ماريوت في تعزيز حضورها في الأسواق الناشئة الرئيسية ، الصين والهند ، حيث تمثل ستاروود تمثيلاً جيداً ، وكذلك في أوروبا.
قال الرئيس التنفيذي لشركة ماريوت أرني سورنسون: "إن القوة الدافعة وراء هذه الصفقة هي النمو".
قال آدم آرون ، الرئيس التنفيذي بالإنابة في ستاروود: "لكي تكون ناجحًا في سوق اليوم ، فإن التوزيع الواسع للعلامات التجارية والفنادق عبر نقاط السعر أمر بالغ الأهمية". كلا الشركتين هي أيضا لاعب كبير في أمريكا الشمالية.
وقد جمعت الشركتان إيرادات بلغت حوالي 19 مليار دولار أمريكي في عام 2014 ولديها حاليًا حوالي 1.1 مليون غرفة حول العالم. وستقوم الشركة المدمجة بقزم الفندق الثاني عالميًا في فندق هيلتون الذي يضم 4500 فندق و 735000 غرفة.
برامج الولاء قيد التركيز
وقال ووتر جيرتس ، محلل السفر في يورومونيتور إنترناشيونال ، إن الاتحاد بين شركتين كبيرتين يختلف عن الاندماجات الفندقية الأخيرة ، التي شهدت شركات كبيرة مثل ماريوت تشتري لاعبين إقليميين مثل دلتا للفنادق والمنتجعات ، وهي شركة كندية.
وقال جيرتس إن السؤال الرئيسي هو مستقبل برامج ولاء العملاء في الشركتين.
وقال جيرتس "نظرًا لأن الولاء للعلامة التجارية لا يزال مهمًا في صناعة الفنادق ، فمن المتوقع أن العلامات التجارية الفردية لن تتغير كثيرًا في عروضها ومستوى أسعارها".
ولذلك ، سيكون التأثير الرئيسي لعملية الاستحواذ هذه على المسافرين حول مخططات الولاء لكلا الشركتين. يجب أن نرى ما إذا كان ضيوف برنامج مكافآت Starwood Preferred سيتم ابتلعهم من قبل Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. "
كان مستقبل ستاروود موضوع تكهنات منذ استقالة فريتس فان باشن بشكل غير متوقع كرئيس تنفيذي في فبراير بعد خلاف مع أعضاء مجلس الإدارة حول الاستراتيجية.
أعلنت ستاروود في أبريل أنها استعانت ببنك الاستثمار لازارد لدراسة الخيارات الاستراتيجية ، بما في ذلك احتمال بيع الشركة. ناقشت الشركات في وقت سابق من بين المشترين المحتملين فنادق إنتركونتيننتال ، وشركة جين جيانغ إنترناشونال الصينية وفنادق حياة.
وقالت ماريوت إن الصفقة ستتيح لها تحقيق 200 مليون دولار أمريكي في التوفير السنوي للتكاليف في السنة الكاملة الثانية بعد إغلاقها. من المتوقع أن تستمر Starwood في برنامج لبيع الفنادق المملوكة للشركة إلى أصحاب الامتيازات ، مما يجمع 1.5 إلى 2.0 مليار دولار أمريكي على مدى العامين المقبلين.
قال محللون إن ماريوت يمكن أن تختار تجريد نفسها من سلسلة شيراتون ستاروود ذات الأداء الضعيف ، لكنها قد تختار أيضًا الاستثمار في قلبها.
سيحصل مساهمو ستاروود على 0.92 سهم من ماريوت الدولية ، والأسهم العادية من الدرجة الأولى و 2.00 دولارًا أمريكيًا نقدًا لكل سهم من أسهم ستاروود العادية ، كما جاء في بيان مشترك من الشركات.
سيحصل المساهمون في Starwood بشكل منفصل على حوالي 7.80 دولار أمريكي لكل سهم من صفقة من المقرر أن يتم إغلاقها قبل إغلاق دمج ماريوت-ستاروود - العرض الفرعي لأعمال ستاروود المشاركة بالوقت واندماجه مع Interval Leisure Group ، والتي تقدر قيمتها بنحو الولايات المتحدة تقريبًا. 1.3 مليار دولار.
وسيرأس الرئيس التنفيذي لشركة ماريوت سورنسون الشركة المشتركة التي سيكون مقرها الرئيسي في ماريوت في بيثيسدا بولاية ماريلاند الأمريكية. من المتوقع إغلاق الصفقة في منتصف عام 2016.
في تعاملات منتصف اليوم ، تراجعت أسهم ستاروود ستة في المئة عند 70.49 دولار أمريكي ، في حين أن ماريوت تراجعت 0.4 في المئة عند 72.43 دولار أمريكي.
