وفقًا لتقرير مجموعة سواتش نصف السنوي لعام 2017 الذي تم إصداره مؤخرًا ، كان هناك 6.8٪ مقابل 281 مليون فرنك سويسري زيادة في الدخل للفئة الأولى^ش نصف عام 2017 مقارنة بنفس الفترة من عام 2016 بمبلغ 263 مليون فرنك سويسري ؛ تأكيدًا لتقرير يوم الجمعة ، 21 يوليو / تموز من فاينانشيال تايمز عن أدلة على انتعاش في صناعة الساعات السويسرية والعودة إلى الأرباح ونمو المبيعات للنصف الأول من عام 2017.

الأعمال الفاخرة: نظرة عامة على صناعة الساعات السويسرية - بين الحين والآخر

بعد أن تم فطامها على نظام غذائي لصناعة الساعات الفاخرة ، نمت صناعة الساعات السويسرية إلى أبعاد ضخمة. يكاد يكون من الصعب تخيل كيف في عام 2000 ، كانت الساعات السويسرية الفاخرة على النحو المحدد في بيانات الجمارك السويسرية / FH - بتكلفة 3000 فرنك سويسري وما فوق كانت 15.5٪ فقط من 488000 وحدة في الصناعة.

في غضون خمس سنوات ، تضاعفوا تقريبًا ، ونقلوا 731.000 وحدة ، لكنهم شكلوا 41.3٪ من إجمالي قيمة الصادرات الرسمية للساعات السويسرية. وبحلول عام 2014 ، زادت المبالغ إلى أكثر من الضعف ، حيث بلغت 1،643،000 وحدة لتصل إلى الذروة عند 62٪ في 2014 و 2015.

باختصار ، بعد ما يقرب من عقدين من الوفرة (ربما نمو غير منطقي) ، كانت صناعة الساعات السويسرية التي بلغت قيمتها التصديرية 3،153 مليون فرنك سويسري في عام 2000 مقابل 13،415 مليون فرنك سويسري في عام 2015 على وشك اتباع نظامها الغذائي الأول منذ 15 عامًا. وفتى ، يا له من نظام غذائي مؤلم لمدة ثلاث سنوات.

تقرير مجموعة سواتش نصف السنوي لعام 2017 - تصحيح السوق الذي كنا نأمل فيه؟

يؤكد تقرير نصف عام لمجموعة سواتش لعام 2017 على تحليل مماثل من بلومبرج الذي حقق انتعاشًا إيجابيًا لصناعة الساعات السويسرية مع نمو الصادرات في يونيو 2017 متجاوزًا 5.3 ٪ مقارنة بنفس الفترة في عام 2016.

تم توفير إمدادات الحركة لهذه الصناعة من قبل Swatch Group ETA

مع صافي مبيعات المجموعة 3،759 مليون فرنك سويسري بنسبة + 1.2٪ بأسعار صرف ثابتة و + 2.9٪ نمو المبيعات بمعدلات ثابتة في قطاع الساعات والمجوهرات باستثناء الإنتاج (أي الحركة وتوريد المكونات للأطراف الخارجية) ، تقرير نصف ساعة لمجموعة سواتش لعام 2017 ينتهي عام 2016 سيئ بشكل خاص مع انتعاش صغير ولكن في سياق مهم للغاية.

على الرغم من التأثير السلبي للعملة الناجم عن الفرنك السويسري الأقوى من المتوقع كما أوضحت الفاينانشيال تايمز ، فإن استمرار الضعف في اليورو يعني أن الفرنك السويسري يبني على ارتفاعه في التصويت على خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي مع كون العملة عند أعلى مستوياتها في 18 شهرًا ، وهوامش التشغيل في قطاع الساعات والمجوهرات باستثناء الإنتاج ، زاد الإنتاج بنسبة 25٪ تقريبًا من 10.7٪ إلى 13.2٪ مقارنة بالعام الذي سبقه عندما شمل الإنتاج ، وحقق القطاع 11.8٪ فقط.

خارج تقرير نصف العام لمجموعة سواتش 2017، تشير بيانات الجمارك السويسرية / FH إلى أن الانتعاش مستمر في العديد من الأسواق: ارتفعت إيطاليا بنسبة 16.5٪ مع الشهر الثاني من النمو القوي. تمتعت المملكة المتحدة بفوركس المفيد وحققت نموًا بنسبة 35.6٪ ، وهو الأقوى منذ أكثر من عامين. تواصل الصين مكاسبها على مدار ثلاثة أشهر مع نمو بنسبة 11.5٪ في النصف الأول الإيجابي من عام 2017. ومع ذلك ، لم تشهد الولايات المتحدة أي تغيير ، حيث انخفضت بشكل طفيف بنسبة -1.3٪ في يونيو. لا تزال اليابان في المنطقة السلبية بقوة ، منخفضة بشكل حاد بنسبة -15.4٪ ، ومن الغريب أنهم ما زالوا يشترون Ferraris وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي لشركة East Asia Hub Dieter Knechtel.

تباين أداء المجموعة في تلك المناطق اعتمادًا على العملة المحلية حيث سجلت الصين القارية نموًا كبيرًا ، واستقرت المبيعات في هونغ كونغ ، وصورة مختلطة في اليابان ، ومبيعات إيجابية للغاية في الشرق الأوسط مع مكاسب متواضعة في المملكة المتحدة وإسبانيا وإيطاليا وسويسرا. كانت الولايات المتحدة أيضًا في المنطقة الإيجابية للمجموعة بالعملة المحلية ولكن بمجرد أن ضعف الدولار الأمريكي ، لم يكن هناك نمو في الفرنك السويسري. وفي الوقت نفسه ، يشير تقرير نصف عام 2017 أيضًا إلى أن المبيعات للمستهلكين المحليين كانت إيجابية ، وعكس المبيعات إلى السياح الصينيين والتي انخفضت نتيجة لوضع العملة السلبية.

مجموعة سواتش تبقى على المسار - وصفة للنجاح خلال الأوقات المضطربة

عندما بدأ السوق في تصحيح نفسه ، رفض الرئيس التنفيذي لمجموعة سواتش نيك هايك بثبات تقليص قوته العاملة في تناقض صارخ مع تكتل صناعة الساعات المتنافسة Richemont Group الذي ترك حوالي 200 موظف في Cartier و Piaget و Vacheron Constantin ؛ كانت حركة مماثلة متبوعة بأجهزة صناعة ساعات أخرى مثل Movado و Parmigiani. وكان منطقه أنه عندما تعافت السوق ، ستكون Swatch Group في وضع يمكنها من استغلال انتعاش الطلب. وبالتالي كانت إستراتيجية المجموعة طويلة المدى هي إبقاء موظفيها يعملون على الرغم من انخفاض المبيعات في الإنتاج ومواصلة الاستثمار في قاعدة الإنتاج.

"ربما يعني ذلك أننا كسبنا أقل لفترة من الوقت ، ولكن بمجرد عودة الحجم ، سنربح أكثر من المتوسط" ، هايك إلى بلومبرج

في البداية ، أدى الاختيار المتعمد للاحتفاظ بالوظائف على الرغم من الاستخدام الأقل من السعة مقارنة بالعام السابق إلى انخفاض هوامش التشغيل مؤقتًا. اعتبارًا من يونيو 2017 ، بلغ عدد الموظفين في المجموعة حوالي 35000 موظف مع اكتساب أسهم Swatch Group ما يصل إلى 2.4٪ في التعاملات المبكرة في زيوريخ على خلفية أن المجموعة كانت قادرة على الاستجابة بسرعة للارتفاع في الطلب الذي لوحظ في الخريف الماضي. تعكس استراتيجية مجموعة Hayek موقفًا سابقًا خلال الأزمة المالية الأخيرة في عام 2008 عندما رفض أيضًا إلغاء الوظائف.

وفي الوقت نفسه ، أفادت السنة المالية 2017 لـ Richemont Group التي انتهت في 31 مارس أن مبيعات المجموعة انخفضت إلى 10.7 مليار يورو ، بانخفاض 4٪ عن العام السابق مع انخفاض الأرباح بما يقرب من 46٪ إلى 1.2 مليار يورو مع أكبر انخفاضات تأتي بشكل رئيسي من قطاع الساعات في قسم الساعات والمجوهرات بنسبة 15٪ مقارنة بالمجوهرات التي ارتفعت بنسبة 7٪. الحيازات الأخرى للمجموعة في العلامات التجارية للملابس والتي انخفضت بنسبة 6٪ مع السلع الجلدية بنسبة 11٪ مما تسبب في تحول المجموعة إلى كلوي كما ورد في Business of Fashion.

زادت سواتش جروب الطلبات مقارنة بالفترة السابقة مع إنتاج مكونات معينة ، خاصة حالات الساعات التي زادت. أيضًا ، تم دمج إنتاج الذهب المتكامل من المسبك إلى إنتاج السلع شبه المصنعة في Swatch Group مما أدى إلى التآزر وتحسين تدفق الإنتاج مما ساهم في العلاقة العكسية حيث سجلت المجموعة 3،716 مليون فرنك سويسري في النصف الأول من عام 2016 مقابل 3،705 فرنك سويسري مليون في النصف الأول من عام 2017 مع السماح للمجموعة بالاستمتاع بنتائج تشغيلية أفضل بنسبة 5.1٪ لتصل إلى 371 مليون فرنك سويسري في النصف الأول من عام 2017 مقابل 353 فرنك سويسري في نفس الفترة من العام الماضي ، وهو أدنى مستوى في سبع سنوات. بلغ صافي الدخل للنصف الأول من Swatch Group 281 مليون فرنك سويسري.

الأكثر مبيعًا لدى Swatch Group

• تم بيع أوميغا سبيدماستر الذكرى السنوية الستين ليوم الثلاثاء عبر الإنترنت في غضون 4 ساعات
• عائدات جيدة مع إطلاق Swatch New Skin و Swatch X You و Sistem51 Irony
• حقق لونجين أداءً جيدًا مع الإصدارات الأولى من مجموعة Longines Master Collection Blue
• تولد Tissot Ballade Silicum و T-race Cycling كميات كبيرة
• قطاع الفخامة والرفاهية ، تسارعت المنتجات الجديدة في النمو بأرقام مزدوجة عالية خاصةً مجوهرات هاري وينستون عالية اللوتس العنقودية ، آرت ديكو وعباد الشمس ونموذج الساعة الحصري - Midnight Date Moon Phase
• كانت Breguet ناجحة بشكل خاص مع مجموعة السيدات الجديدة - Tradition و Phase de Lune
• تمتعت Blancpain بمكاسب مع مجموعتي Villeret و Bathyscaphe

تكشف الإحصائيات عن شيء مثير للاهتمام في صناعة الساعات السويسرية

مبيعات الساعات السويسرية بسعر 200 فرنك سويسري وما دونها جيدة

بصرف النظر عن أعلى مستويات صناعة الساعات ، هناك شيء مثير للاهتمام على قدم وساق في هذه الصناعة ، لم يتم استرداد مبيعات ساعات CHF200 فحسب ، بل انخفضت بالفعل بينما نمت ساعات أخرى باهظة الثمن ، خاصة في نطاق CHF200 إلى 500. من المحتمل أن يكون الجزء السفلي أقل تهديدًا من قبل الأجهزة القابلة للارتداء مثل FitBits والساعات الذكية وبالطبع العلامات التجارية الاسكندنافية والنرويجية المثيرة مثل Skaagen و Triwa. ربما نحن على وشك أن نشهد اندماجًا لهذا القطاع قريبًا جدًا.