في الأيام الأولى من صناعة الساعات ، قبل فترة طويلة من هيمنة صناعة الساعات السويسرية ، كان Fabriqué à Paris أو "Made in Paris" علامة امتياز فني وكفاءة ميكانيكية. مع نمو العالم بشكل متزايد في التصنيع والعولمة ، واصلت علامات بلد المنشأ أو "صنع في" اكتساب شهرة كبيان للجودة والحرفية.

في 17 أكتوبر 2019 ، أعلن بيان صحفي لـ Louis Vuitton أن المؤسسة الفرنسية الحرفية التي يبلغ عمرها 165 عامًا ستفتح ورشة للسلع الجلدية في Keene ، وهي بلدة صغيرة بالقرب من دالاس ، بما يتفق مع توقيع Louis Vuitton مؤخرًا على التعهد لعمال أمريكا تثقيف وتدريب ودعم العمال الأمريكيين. باختصار: صنع في الولايات المتحدة الأمريكية حقائب لويس فويتون.

صنع في الولايات المتحدة الأمريكية حقائب لويس فويتون: هل لا يزال بلد المنشأ مهمًا في الرفاهية؟

في فجر القرن العشرين ، ستصمم العلامات التجارية وتصنع منتجاتها محليًا. وبالتالي ، مع تعرض أقل للسلع المستوردة أو العلامات التجارية الأجنبية ، تم تصميم جهود التسويق المبكرة لتشجيع المزيد من الثقة ، ولاء المستهلكين ، وربما مجموعة من المشاعر القومية في العلامات التجارية المنتجة محليًا. لقد أنهت العولمة تلك المعادلة منذ أن لم يعد بلد المنشأ للعلامة التجارية مرادفًا لمكان التصميم ومكان الإنتاج ، أصبحت الاتصالات التسويقية أكثر تعقيدًا قليلاً من الدلالات القديمة للجودة التي "صنع في سويسرا" ، "صنع في فرنسا أو ملصقات "صنع في إيطاليا" التي يتم نقلها بشكل تقليدي. وبالتالي ، أصبح تعريف "صنع في" بهدف إنشاء دلالة على الحرفية أو تشجيع نمو الثقة على مستوى المستهلك أكثر أهمية من أي وقت مضى خاصة في "التسعير الفخم" للقطاع الفاخر.

"يتوافق هذا مع توقيع Louis Vuitton مؤخرًا على Pledge to America's Workers ، والذي يهدف إلى توسيع البرامج التي تقوم بتعليم وتدريب ودعم العمال الأمريكيين" - بيان Louis Vuitton

المصدر قوي وغالبًا ما يكون ذو حدين ، تم تأسيس أتيلييه لويس فويتون الذي يحمل الاسم نفسه في عام 1854 في شارع Neuve des Capucines في باريس ، وبالنظر إلى التراث الهائل ، هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن جميع حقائبهم مصنوعة في فرنسا. الحقيقة هي أن لويس فويتون لديه في الواقع ما يزيد قليلاً عن 4000 ورشة عمل متخصصة في صناعة الجلود في جميع أنحاء أوروبا بما في ذلك إسبانيا وإيطاليا وألمانيا. في الولايات المتحدة القارية ، هناك ثلاثة مصانع لويس فويتون في سان ديماس ، كاليفورنيا ، إيرويندال ، كاليفورنيا وأحدثها ، كين ، تكساس.

في حين أن الفضائح الاجتماعية والاقتصادية في تسعينيات القرن الماضي ، مثل الكشف عن المصانع المستغلة للعمال ، أدت إلى زيادة فهم المستهلكين لسلاسل التوريد العالمية التي كانت غير مرئية حتى الآن وغير منظمة إلى حد كبير في القرن العشرين ، كانت المشكلة الرئيسية للقطاع الفاخر مع سلاسل التوريد والخدمات اللوجستية الصناعية أقل خبثًا وأكثر ارتباطًا كان الكشف عن أن خفض التكلفة الضخم مع عدم حدوث انخفاض واضح في التسعير يخلق حالة حيث كان العميل يتلقى بشكل ملموس منتجًا رديئًا - ليس منتجًا تم إنشاؤه على يد حرفي رئيسي ولكن على خط مصنع للعمال المهرة المشكوك فيه بدلاً من ذلك.

تم إنتاج حذاء تريبل إس من Balenciaga في الأصل في إيطاليا ، لكنه تصدر عناوين الأخبار في عام 2017 ، مما أثار بعض الجدل عندما لاحظ المستهلكون أن الملصق داخل اللسان قال - "صنع في الصين". قبل عقود قليلة ، لم يكن المصممون والمستهلكون يتصورون أبدًا العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة التي يتم إنتاجها خارج بلدانهم الأصلية ، ولكن الحافز المالي وسلاسل التوريد المعولمة بشكل متزايد جعل فكرة الاستعانة بمصادر خارجية أكثر استساغة. الحق يقال ، العلامات الفاخرة كانت الاستعانة بمصادر خارجية لسنوات ، بدءا من دول شرق أوروبا المجاورة. في الواقع ، فإن تسمية بلد المنشأ عرضة لـ "الثغرات التنظيمية" أيضًا: قد يتم صنع شيء ما في رومانيا ولكن نظرًا لأن الإنتاج النهائي أو التجميع يحدث في البلد الأصلي ، لا يزال من الممكن تسمية المنتج رسميًا باسم "صنع في إيطاليا" أو "صنع في سويسرا" في هذا الشأن. هذه ظاهرة تصارعها صانع الساعات شافهاوزن H. Moser في عام 2017 عندما أعلنوا أنهم يتخلصون تمامًا من تسمية “Swiss Made” في ساعاتهم الجميلة - التي تقول ، لم يكن هناك انخفاض واضح في الجودة أو الانتهاء من ساعاتهم وكانوا من أقوى المؤيدين لكونهم صناعة سويسرية 100٪ لا يزالون من حيث سلسلة التوريد الخاصة بهم.

على نحو متزايد ، لا يعني الاستعانة بمصادر خارجية بالضرورة التضحية بالحمض النووي للعلامة التجارية أو جودتها ، في الواقع ، يُعتبر Apple iPhone ، الذي يحمل علامة فخر "تم تصميمه في كاليفورنيا ، تم تجميعه في الصين" بشكل متزايد نموذجًا لمستويات الجودة الممكنة في نظام تحكم صارم وجيد بيئة. ومع ذلك ، على عكس الصين ، لم تعان الولايات المتحدة أبدًا من تصورات السوق عن كونها "موردًا رخيصًا للعمالة" أو يُنظر إليها على أنها موردة للمنتجات المقلدة أو المنتجات المزيفة سيئة الصنع.

وبدلاً من ذلك ، فإن روشامبو رانش الجديدة من لويس فويتون ، الذي سمي باسم الجنرال الفرنسي الذي ساعد جيش واشنطن الأمريكي القاري ضد البريطانيين ، سيخلق حوالي 1000 وظيفة على مدى خمس سنوات ، ينمو من 150 فردًا قويًا حاليًا ، على الأرجح حيلة سياسية بدلاً من كونه استراتيجية عمل مع ميزة إنتاجية: فرض الرئيس الأمريكي ترامب مؤخراً تعريفات جمركية على الاتحاد الأوروبي باستثناء السلع الجلدية والكونياك.

كان برنارد أرنو ، رئيس LVMH ، المالك المتكتل لـ Louis Vuitton أيضًا من بين أول الرؤساء التنفيذيين الذين زاروا الرئيس المنتخب في برج ترامب في عام 2017. وبدوره ، كان أرنو أيضًا ضيفًا للرئيس ترامب في عشاءه الأول في الولاية.