أزياء براقة تنمو مع ثروة الهند الغنية الغنية

في الهند المزدهرة ، لا يكفي أن تكون غنياً. بالنسبة للطبقات المليئة بالأموال ، فإن الأمر يتعلق بشكل متزايد بالتباهي بثرواتهم بطرق نموذجية للثروات الجديدة في روسيا أو الصين أو الشرق الأوسط.

اعتاد الأثرياء في الهند أن يكونوا أكثر خجلًا بشأن عرض ثرواتهم في العقود التي تلت الاستقلال عن بريطانيا عندما حد الاقتصاد الخاضع لسيطرة محكمة والتفكير الاشتراكي المهيمن من فرص التباهي.

لكن العديد من الهنود المزدهرين يتبنون استهلاكًا واضحًا ، ويديرون ظهورهم على شعار التوفير الذي يتبناه بطل الاستقلال مهاتما غاندي ، والد الأمة الذي تجنب الممتلكات.

تقول رادها تشادا ، المؤلفة المشاركة في كتاب "عبادة العلامة التجارية الفاخرة" التي درست الأغنياء في البلدان الآسيوية: "لقد تخلصوا من مرحلة غاندي البخل البطيئة عندما اعتبروا ذوقًا ضعيفًا لثروة الثروة".

يمكن رؤية أكبر علامة على تغيير المواقف تجاه الثروة والتسوق في التدافع إلى الهند من العلامات التجارية الغربية اللامعة من لويس فويتون ، برادا ، شانيل وبولغاري وكذلك شركات صناعة السيارات الرياضية فيراري ومازيراتي.

تحضر أي حدث اجتماعي في مومباي أو العاصمة نيودلهي و "إنها امرأة شجاعة تصل بدون حقيبة يد مصممة" ، تقول شادها ، وهي أيضًا مستشارة للعلامة التجارية.

في الماضي ، كان الإسراف المبهر هو المجال الحصري لقادة الإقطاعيين السابقين في الهند الذين انتشروا في سيارات رولز رويس حسب الطلب والماس بحجم بيض البط والقصور وجيوش الخدم خلال الحكم البريطاني.

في وقت لاحق ، كان على المستهلكين الباحثين عن الرفاهية الذهاب في الغالب إلى المحلات في الفنادق ذات الخمس نجوم. لكن ازدهار بناء مركز التسوق يجلب إلى الهند هذا النوع من متاجر التجزئة الراقية المكيفة الموجودة بشكل شائع في أماكن أخرى في آسيا.

وقالت مصممة الأثاث نيودلهي ، راسيل غوجرال أنسال ، في معرض افتتاحي لإبداعاتها الشهر الماضي ، حيث كانت النخبة في المدينة تجلس فوق الأرائك والكراسي والأسرة والطاولات.

حتى رئيس الوزراء مانموهان سينغ دعا الأغنياء إلى تخفيف حدة تجاوزاتهم و "تجنب الاستهلاك الواضح".

لكن الملياردير الهندي عظيم بريمجي يقول إن هذه الظاهرة شائعة في دول مثل الصين وإندونيسيا وتايلاند حيث يتمتع الناس بثروة جديدة. وقال "في السنوات القليلة الأولى ، يريد الناس أن يظهروا بوضوح أنهم أغنياء للغاية".

وهو يرأس واحدة من أكبر شركات الاستعانة بمصادر خارجية في الهند ، ويبرو ، وهو مشهور بأسلوب حياته الاقتصادي والخيري في مجال المليارديرات المحليين الذين يتصدرون إسرافهم عناوين الصحف.

انتقل أغنى رجل في البلاد ، موكيش أمباني ، العام الماضي إلى منزل ناطحة سحاب بمليارات الدولارات من 27 طابقا في مومباي مع ثلاثة مهابط لطائرات الهليكوبتر في مشروع يقع فوق الأحياء الفقيرة المجاورة.

أعطى ذات مرة طائرة ايرباص 60 مليون دولار لزوجته كهدية عيد ميلاد.

قال آشيش تشورديا ، الرئيس التنفيذي لمجموعة شريانز ، وهو مستورد لشركة بورش والسيارات الرياضية الأخرى في الهند: "كان الناس يمتلكون المال دائمًا ، لكنهم الآن لم يعودوا خائفين من مكافأة أنفسهم".

تسارعت مبيعات السيارات المرموقة مثل مرسيدس وفيراريس بنسبة 80 في المائة العام الماضي ، على الرغم من معاقبة الرسوم بنسبة 100 في المائة والطرق المليئة بالحفر.

يقول رئيس شركة BMW India أندرياس شاف في إشارة إلى المبيعات: "كان العام الماضي استثنائيًا".

انضمت أستون مارتن الشهر الماضي إلى قائمة العلامات التجارية الفاخرة التي تقود إلى الهند مع خطط لبيع ثلاثة موديلات - V8 Vantage ، بسعر 348341 دولارًا ، و Rapide بسعر 483.146 دولارًا ، و One-77 بسعر ضخم يصل إلى 4.5 مليون دولار.

من المتوقع أن تتضاعف سوق المنتجات الفاخرة الهندية ككل ثلاث مرات إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2015 من 4.76 مليار دولار في الوقت الحالي ، وفقًا لشركة الاستشارات العالمية إيه تي كيرني ، على الرغم من أنها لا تزال متخلفة عن الصين التي تبلغ 9.6 مليار دولار.

يقول تقرير الثروة العالمية لعام 2010 من ميريل لينش كابجيميني إن عدد الهنود الذين يمتلكون أصولًا مالية تزيد عن مليون دولار ، باستثناء المساكن الرئيسية ، يبلغ الآن 127 ألفًا.

وفقًا لمسح جديد لـ 160 مستشارًا ماليًا من قبل ذراع مصرفية خاصة من Citibank ، فإن الهنود هم على الأرجح الأعضاء في الأغنياء العالميين الذين ينفقون أكثر على الطائرات الخاصة واليخوت على مدى السنوات القليلة المقبلة.

في الوقت نفسه ، يقول المراقبون إن التباهي الجديد يؤكد على اتساع الفجوة بين الأغنياء في الهند والفقراء.

"إنه يجعلني غير مرتاح كم ينفق الناس على حفلات الزفاف" ، يعترف أحد منظمي حفلات الزفاف في مجتمع نيودلهي ، والذي يقول إن العائلات ستنفق بانتظام 10 ملايين روبية (225 ألف دولار) على حدث واحد فقط في حفلات الزفاف المتعددة الأيام في الهند.

الهند هي موطن لأكبر عدد من الفقراء في العالم. ووفقاً للبنك الدولي ، يعيش حوالي 42 في المائة من الهنود ، أو 455 مليون شخص على أقل من 1.25 دولار في اليوم.

إن إحصاءات الهند بشأن الصحة ووفيات الرضع وسوء التغذية أسوأ من تلك الموجودة في بعض البلدان في أفريقيا جنوب الصحراء.

يصف شيخار جوبتا ، محرر The Indian Express ، الأثرياء على أنهم "مطلقون ومعزولون" عن الفقر.

وأشار في عمود "نرسل أطفالنا إلى المدارس الخاصة ، ولا نحصل على العلاج إلا في المستشفيات الخاصة ، ولدينا أمننا الخاص في المجتمعات المسورة ، ولا نحتاج أبدًا إلى استخدام وسائل النقل العام".

في مركز إمبوريو المتلألئ في نيودلهي ، تتسابق سيارات مرسيدس وبي إم دبليو وسيارات رولز رويس أو بنتلي العرضية بانتظام لإثارة ركاب الأثرياء للتسوق في المحلات حيث يتم بيع حقائب اليد مقابل 2000 دولار وأكثر.

قالت شيلا ، زوجة رجل أعمال ، وهي تتعامل مع حقيبة بوتيغا فينيتا المنسوجة المصنوعة من الجلد الناعم بسعر 136،899 روبية (3،080 دولار) في إحدى الغرف: "أنا لا آخذ حماتي هنا - لقد صدمت من الأسعار". محلات المول.

"أنا لا أخبرها أبداً بما أدفعه مقابل الأشياء. وقالت شيلة ، طالبة عدم استخدام اسمها الأخير ، إنها تعتقد أن الأمر كثير إذا كانت حقيبة اليد تكلف 500 روبية.