جيفنشي تطلق متجر WeChat

بعد البصمة الرقمية للمنافسين كريستيان ديور ، وجوتشي ، ولويس فويتون ، أطلقت شركة جيفنشي الفرنسية الفاخرة رسميًا بوتيك WeChat عبر الإنترنت في 15 مايو.

وفقًا لبيان عام صادر عن العلامة التجارية ، تم إنشاء متجر WeChat البوتيكي الجديد باعتباره امتدادًا لخدمة جيفنشي المميزة غير المتصلة بالإنترنت ، لتقديم تجربة تسوق أكثر ملاءمة وغامرة للمستهلكين الصينيين الفاخرين. تم تصميم مجموعة المتاجر عبر الإنترنت ، التي صممتها المديرة الإبداعية Clare Waight Keller ، لأوامر من متابعيها مباشرة على التطبيق نفسه. إلى جانب القطع من الملابس الجاهزة والسلع الجلدية إلى الإكسسوارات ، يمكن للمستخدمين أيضًا الوصول إلى مجموعات محدودة الإصدار الحصرية.

يتم إيلاء اهتمام استثنائي بالتفاصيل بما في ذلك تصميم الويب ، واختيار الصور ، وعرض معلومات المنتج وتاريخ العلامة التجارية ، وكلها تعمل معًا لتشكيل اتصال سلس عبر الإنترنت بلا اتصال للمتسوقين.

في يوم عيد الحب في العام الماضي ، شاركت جيفنشي في تصميم حقيبة اليد الصغيرة Horizon مع Mr.Bags ، والتي أصبحت حصرية لمتابعي Mr.Bags.

مع وجود ما يقرب من مليار مستخدم نشط شهريًا ، أصبحت WeChat الآن ضرورة تسويقية للتواصل مع المستهلكين الصينيين. كشف تقرير جديد صادر عن وكالة التسويق الرقمي عن قوة WeChat في دفع الاستهلاك عبر الإنترنت في القطاعات التقليدية. زاد التسوق والطعام والسفر بشكل كبير في عام 2017 ، بزيادة 22.2 بالمائة إلى 333.9 مليار يوان صيني (أكثر من 70 مليار دولار سنغافوري).

كتب لوكا سولكا ، محلل السلع الفاخرة في Exane BNP Paribas: "تتبنى العلامات التجارية الضخمة للسلع الفاخرة WeChat كمنصة للتجارة الإلكترونية".

في ملاحظة المستثمر ، لاحظ Solca أيضًا كيف أن جميع العلامات التجارية الضخمة للسلع الجلدية تقريبًا - بما في ذلك Louis Vuitton و Gucci و Prada و Burberry - قد أطلقت متجرًا رسميًا للتجارة الإلكترونية في العام الماضي.

ظهرت جيفنشي لأول مرة بمجموعتها الجديدة من حقائب اليد Duetto على متجر WeChat من gogoboi الصيف الماضي.

قبل إطلاق متجر WeChat ، اختبرت جيفنشي المشاعر في قاعدة عملائها من خلال التعاون مع أفضل أزياء KOLs في الدولة - gogoboi و Mr.Bags. أثبت نجاح كلا التعاونين شعبية العلامة التجارية بين المتسوقين الصينيين ، حيث تم حجز جميع القطع الـ 80 في مجموعة Mr.Bags في 12 دقيقة ، وتم محو المجموعة الكاملة في متجر WeChat في gogoboi في غضون 72 ساعة.

منذ فترة وجيزة ، كانت العلامات التجارية الفاخرة لا تزال حذرة من المغامرة في مبيعات التجارة الإلكترونية ، خوفًا من تخفيف العلامة التجارية. الآن ، أصبحت العلامات التجارية أكثر حماسًا للانضمام إلى منصة WeChat للاستفادة من قوتها الهائلة في البيع. ومع ذلك ، سيظل هناك تحديًا حقيقيًا لتحقيق التوازن بين المبيعات عبر الإنترنت والحصرية الفاخرة ، والتي سيتعين علينا ملاحظتها ورؤية كيفية ظهور هذه الجهود الرقمية.

تواصل مع بوتيك WeChat من جيفنشي هنا.