هل فيكتوريا سيكريت تستحوذ على سوق الملابس الداخلية للصين البالغ قيمتها 25 مليار دولار؟
عرض آخر لنماذج فيكتوريا سيكريت المثالية للجسم التي تبرز على المدرج يدعو إلى وابل آخر من النقد. وفقًا لـ Business of Fashion (Bof) ، لا تزال VS تهيمن على غالبية سوق الملابس الداخلية في الولايات المتحدة (الولايات المتحدة) ولكنها تفقد حكمها لعلامات تجارية ناشئة مثل Rihanna's Fenty Savage التي تركز على الشمولية مع نماذج مختلفة الألوان والحجم. يلاحظ MarketingtoChina أيضًا أنه في عام 2017 ، انخفض معدل دوران فيكتوريا سيكريت السنوي بنسبة 9 ٪ ، وهو عجز يحسب بمليارات الدولارات الأمريكية.
هل فيكتوريا سيكريت تستحوذ على سوق الملابس الداخلية للصين بقيمة 25 مليار دولار؟
لطالما كان تاريخ فيكتوريا سيكريت وإرثها يتعلق بالاحتفال بأجسام قوية ونحيفة تمثل تعريف العلامة التجارية للخيال. من بين العديد من المشكلات التي يواجهها المستهلكون مع نماذج فيكتوريا سيكريت ، فإن أهمها الذي يحيط بأحدث عرض للمدرج هو إيجابية الجسم (أو نقص العلامة التجارية). كانت المناقشة حول التنوع والتمثيل والاندماج موضوعًا قيد التشغيل لعقود. ولكن مع بدء التلفاز والأفلام وحتى عروض الأزياء في اتخاذ خطوات لتكون أكثر شمولاً ، يبدو من الطبيعي فقط أن تحذو فيكتوريا سيكريت - العلامة التجارية المعروفة جيدًا بصبها الدقيق للنماذج - حذوها. ومع ذلك ، في حين أنه من المهم للعلامات التجارية أن تكون حساسة ثقافيًا ، فإن إيجابية الجسم تقف كاحتفال لجميع أنواع الجسم. فيكتوريا سيكريت وتسويق علامتها التجارية على مدى عقد من الزمن متجذرة بعمق في الشكل الفني للملابس الداخلية النسائية والجسم الجميل للنساء ، مهما كانت ضيقة ، ويجب احترامها لتمثيلها للصحة واللياقة والجمال - وهو مفهوم لدى الصين تأتي لاحتضان في السنوات الأخيرة.
على عكس السوق الأمريكية ، لم تبدأ الصين إلا مؤخرًا بفقدان وصمة عارها على العروض الجنسية العامة ، مما يجعل رسالة العلامة التجارية من Victoria's Secret مفهومًا جديدًا نسبيًا في الأراضي الصينية.
وقالت جينيفر زوكاريني ، مديرة التصميم السابقة في فيكتوريا سيكريت في بيان لـ Bof: "إنها سوق مشبعة نوعًا ما في الولايات المتحدة ، لذا ستكون الصين مناسبة طبيعية لفيكتوريا سيكريت".
وبالعودة إلى عام 2017 ، عززت الملابس الداخلية مكانتها في الصين عندما أقامت عرض الأزياء السنوي في Shang Hai للمرة الأولى. شهد الظهور الأول رفيع المستوى سبعة نماذج صينية بين الملائكة ، والتي تمثل لحظة ثقافية شعبية كبيرة في الصين. على الرغم من أن الأمر استغرق سنوات للاستعداد للعرض بسبب المناقشة المطولة مع الحكومة الصينية ، فقد أثبتت مبيعات التذاكر في ذلك العام أن الجهد يستحق العناء مع ارتفاع قدره 15000 دولار أمريكي.
في حين أنها ليست الأكثر ربحية حتى الآن ، توقع المحللون أن يكون الاستثمار في الصين هو أكبر إمكانات فيكتوريا سيكريت بسبب حجم سكان الصين. ويقدر سوق الملابس الداخلية النسائية بنحو 25 مليار دولار. وبينما يتجاهل سكان المدينة الاتفاقيات لاحتضان الروح الأنثوية ، من المتوقع أن تكون الملابس الداخلية النسائية سوقًا مزدهرة للعلامة التجارية في الوقت الذي تتوسع فيه للنمو الدولي.
