يريد بيير كاردين بيع الأعمال مقابل مليار يورو
أسطورة الأزياء الفرنسية بيير كاردين على استعداد لبيع مجموعته وسيطلب مليار يورو (1.46 مليار دولار أمريكي).
وقال كاردين ، 88 عاما ، لصحيفة وول ستريت جورنال "أريد بيعه الآن". "أعلم أنني لن أكون هنا خلال بضع سنوات وأن العمل بحاجة إلى الاستمرار."
قال كاردين ، الذي ليس لديه ورثة ، إنه يريد البقاء كمدير إبداعي ، موضحا أن ذلك سيكون في مصلحة المشتري "لصورة العلامة التجارية".
لكن كاردين يطلب الكثير من أجل العلامة التجارية وموهبته ، والمصرفيين المحنكين بشدة الذين يقدرون العمل بما يقرب من 200 مليون يورو.
البيانات المالية لحساب التقييمات ضعيفة لأن إمبراطورية كاردان غير مدرجة في أي بورصة ، وبالتالي فهي غير ملزمة بقواعد الإدراج لتقديم أرقام تفصيلية مثل أحجام المبيعات.
في شركة استشارات الأعمال Savigny Partners ، قال المدير الأول بيير ماليفايز: "إن العلامة التجارية مثل Cardin لا تزيد (من حيث القيمة) مثل العلامة التجارية العادية لأنها تعتمد بالكامل على عائدات الترخيص".
وصرح لوكالة فرانس برس ان التقييمات يتم تحقيقها من خلال تطبيق نسبة مضاعفة على مصادر دخل الترخيص.
وقال "من الناحية المالية ، يعتبر بيير كاردين صفقة كبيرة للغاية لأن كل هذه التراخيص تولد الكثير من الإتاوات".
وأوضح كاردين منطق تسعيره ، على أساس 10 ملايين يورو لكل منتج لكل دولة ، "وهو ليس شيئًا على الإطلاق". "ألف منتج ، 100 دولة ، هكذا يحسب. إنه لاشيء."
توظف المجموعة 450 عاملاً ولكنها تمتلك متجر كاردين واحدًا فقط في فرنسا. ومع ذلك ، تدير حوالي 900 ترخيص في جميع أنحاء العالم وتوظف بشكل غير مباشر حوالي 200،000 شخص.
كان Cardin أيضًا أحد رواد الترخيص ، وهو أسلوب فعال من حيث رأس المال لتطوير الأعمال التجارية من خلال بيع الحق في بيع المنتجات ذات العلامات التجارية.
أنشأت كاردين منذ ذلك الحين مجموعة منتقاة من الشركات والعلامات التجارية ، بما في ذلك مطاعم Maxim الحصرية ، وكذلك الأثاث والعطور الراقية.
"أملك 100 بالمئة من كل ما أحتاج إليه. قال كاردين ذات مرة: "يمكنني شرب النبيذ الخاص بي ، والذهاب إلى المسرح الخاص بي ، وتناول الطعام في المطاعم الخاصة بي ، والنوم في الفنادق الخاصة بي على ملاءاتي الخاصة ، وارتداء ملابسي الخاصة واستخدام العطور الخاصة بي".
في عام 2009 ، باع Cardin 32 ترخيصًا للمنسوجات والإكسسوارات في الصين - ولكن ليس علامته التجارية - لشركتي Jiangsheng Trading Company و Cardanro مقابل 200 مليون يورو.
وقال مصدر مطلع على الصفقة إنه على الرغم من عدم وجود مشتريين معلنين عن أعمال Cardin ، إلا أن مجموعة Iconix Brand الأمريكية قد تكون مقدم عرض.
لكن الأسماء العليا مثل LVMH و PPR أقل اهتمامًا لأنها "تريد التحكم في العلامات التجارية التي تمتلكها.
وأضاف المصدر ، من ناحية أخرى ، أعطى كاردين العديد من التراخيص.
قال لوران حبيب ، الذي يرأس مرصد المرموقات غير الملموسة ومقره باريس: "بيير كاردان هي علامة تجارية كانت في بعض الأحيان مكشوفة قليلاً ، مستخدمة أكثر من اللازم ، وامتيازًا للغاية وبطريقة تم تبديد الأصول غير الملموسة بشكل كبير".
المصادر: وكالة الصحافة الفرنسية
