لا ينبغي أن يكون تعيين كارا ديليفين سفيرة TAG Heuer في عام 2015 مفاجأة. بدأ النموذج الإنجليزي الذي تحول إلى ممثلة في صياغة مسارها الوظيفي الذي بلغ من العمر سبعة عشر عامًا بعد تركها المدرسة في عام 2009. وبعيدًا عن مسار الأوساط الأكاديمية التقليدية ، وجهت كارا طموحاتها وقيادتها ، وفي نفس الوقت تتجه إلى فرص ومشاريع استثنائية ، في مواجهة العلامات التجارية مثل Burberry و Chanel و فندي. والآن يشاهدون TAG Heuer كوجه للساعات النسائية. ومع ذلك ، على الرغم من روحها للعمل الجاد ، فإن صعود نموذج النجوم إلى الشهرة يحرض على آراء مستقطبة للغاية. تمتد سلسلة محبي Delevingne من التفاخر - مستشهدين بالوقت الذي تسببت فيه الحواجب الجريئة المميزة في انخفاض حاد في المبيعات للعديد من شركات الملقط في عام 2013 - بينما ينتقد آخرون أكثر مصداقيتها وتأثيرها في صناعة مشبعة كثيرًا.

ما الذي يميز فتاة It المدمرة الحقيقية عن اللمعات الأنثوية الجريئة الأخرى التي قد يسألها المرء؟ على ما يبدو ، قوة وسائل الإعلام الاجتماعية. ترجع سفيرة TAG Heuer كارا ديليفين إلى نجاحها النيزكي جزئيًا في "غرام". بالعودة إلى خريف 2014 ، أمنت نفسها مكانًا في تاريخ Instagram عندما أصبحت أول عارضة أزياء تلتقط صورة سيلفي للفيديو وهي تسير في عرض Giles Deacon في أسبوع الموضة في لندن. سارة دوكاس ، المؤسس المشارك لشركة Storm Model Management التي اكتشفت Delevingne وكذلك سلفها Kate Moss يشهد لها عندما أشارت إلى أن "لا أحد آخر من جيل آخر ، وربما Kate ، يمكنه التفكير في القيام بذلك".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: إظهار عدم التصدع تحت الضغط

يتطابق مظهرها الحاد مع شخصية كارا ديليفين غير الاعتذارية والمعتقدات المثيرة للجدل. تستخدم النجمة علانية شعبيتها لطرح مواضيع مثل النسوية والتوجه الجنسي وحقوق الحيوان التي اكتسبت لها طائفة من جمهور الألفية مع معتقدات مماثلة. في حين يمكن القول أن مسعى Delevingne في صناعة الإعلام ليس جديدًا ، إلا أن ما حققته ليس بدون جدوى. تخطت كارا حدودها بطبيعتها الجريئة ويتضح على الفور كيف ستلائم شخصيتها القائدة اتجاه العلامة التجارية الحالية لـ TAG Heuer إلى T.

عندما تم الإعلان عن Delevingne لأول مرة على أنه الوجه الأحدث لعلامة الساعات الفاخرة التي تسرد الساعات لآلاف الدولارات ، وجد الكثيرون أن الاقتران غير عادي أكثر من أي شيء آخر - هل يمكن أن يكون مجرد تجسيد لحماس الشباب من الإكسسوارات والساعات التي يُنظر إليها حاليًا على أنها ليست ذات صلة بجيل الألفية ؟؟؟ قد تكون Cara هي التجسيد المثالي لصورة علامة TAG Heuer التجارية الآن ، ولكن هل كنا نتوقع من الجمهور الشاب الذي تصل إليه من خلال الملايين من متابعيها على Instagram لبدء التسوق بحثًا عن الساعات الفاخرة؟ ومع ذلك ، بعد ثلاث سنوات ، ندرك أن الرئيس التنفيذي جان كلود بيفر كان يلعب اللعبة الطويلة باختياره للسفيرة - كارا ديليفين ، وهي تجسد حاليًا العلامة التجارية تمامًا كما تصورها بيفر.

"نريد لعلامتنا التجارية (TAG Heuer) أن توضح الجرأة والانفتاح لشباب اليوم". - الرئيس التنفيذي جان كلود بيفر

وفقًا لـ Biver ، فإن Cara Delevingne هي صورة رمزية لعلامة Avant Garde Spirit للعلامة التجارية بالإضافة إلى تجسيد شعارها الحالي ، "لا تتصدع تحت الضغط". أي "الروح التي تدفعنا إلى القيام بالأشياء بشكل مختلف ، والابتكار ، والمجازفة". تم التقاط الحملة باقتدار من خلال عدسة مصور الفنون الجميلة ديفيد يارو ، وتأمل في إعادة التواصل مع جمهور أصغر سنا على مستوى أعمق ، كرمز حرفي للشعار النسائي "أسمعني هدير" ، Delevingne يطرح وجها لوجه مع الأسد ، مظاهرة بصرية مكثفة وخائفة وأنثوية. يتم تضخيم كثافة الصورة بشكل أكبر من خلال المشاركة من وراء الكواليس ، وذلك بفضل مهارة يارو التي لا نظير لها في التقاط نظرة ثاقبة. إذا كان هناك أي شيء ، فإن النتيجة النهائية ، التي يصفها يارو بأنها "قلب الحملة" ، هي التي ستهيئ المشهد للجمهور ليشعر بشكل وثيق مع العلامة التجارية.

لا تصدعي حملة الكراك تحت الضغط من منظور ديفيد يارو

أنت تعمل بشكل أساسي لنفسك ، كيف كانت تعمل مع علامة تجارية لشيء تجاري ومن جميع العلامات التجارية TAG Heuer؟

أعتقد أن العمل مع أي علامة تجارية شركة كبيرة ، يجعلك تشعر بأنك تشعر بالمسؤولية. بينما ، عندما تعمل من أجل نفسك ، تعرف أنه يمكنك أن تكون أسوأ عدو لك وأسوأ ناقد ، وأنا قاسي جدًا على نفسي. إذا أفسدت الأمر ، فأنتما وحدكما أنت وحدك في الغرفة. حيث لا تريد العبث بشركة كبيرة ، لا سيما مقدار الاستثمار العاطفي الذي قاموا به. لذلك تبقيك على أصابع قدميك وتريد أن تكون جيدًا قدر الإمكان لأنهم يؤمنون بك.

هل يمكن أن توضح كيف حدث التصوير؟

تطورت بسرعة كبيرة ولكن في جميع الأوقات شعرت بالتشجيع من حقيقة أنه كان هناك شغف من جميع الجهات لإنجاز ذلك. من كارا وفريقها ، ومن فريق تاغ هوير وبالتأكيد من وجهة نظري.

وكيف كان العمل مع كارا؟

من المؤكد أنها تبقيك شديد التركيز. هي من هي - ولجميع الأسباب الصحيحة. اكتشفت هذا خلال اليومين الماضيين. إنها نجمة الروك. لديها الكثير من تعابير الوجه ويمكن لشخصيتها أن تتحرك بسرعة كبيرة جدًا وإن كانت من منظور التمثيل وبالطبع فهي جميلة بشكل مذهل ولديها عيون استثنائية. هذا هو أفضل شيء ، لأنني شخص عين. عندما أصور حيوانًا ، إذا لم تكن العيون حادة ، فمن الصعب جدًا الحصول على نظرة ثاقبة لروحه. لذا فإن أول ما أنظر إليه في كل وقت هو العيون ، ولديها عيون مسكرة تمامًا ، لذلك كان سيكون دائمًا مركز المشروع من وجهة نظري في الصورة.

إذا كان عليك وصف التجربة برمتها في بضع كلمات ، كيف تصفها؟

أعتقد أنه من الرائع العمل مع أناس رائعين. من الصعب جدًا الانتقال من العمل مع الأشخاص المحترفين حقًا إلى أولئك الذين يفعلون ذلك بطريقة فاترة ، ويقدم كارا والفريق بأكمله كل ما لديهم ويشجعك أيضًا على التأكد من أنك لا تخذلهم أو تحبطهم. لذا ، اعتقدت أنه كان فريقًا قويًا جدًا لعلامة تجارية قوية ونعم ، من المريح جدًا أن نأمل أن نخرج منه ما استحقناه للخروج منه.

كيف يمكنك الارتباط بشعار "لا تتصدع تحت الضغط"؟

من وجهة نظري ، التصوير الفوتوغرافي هو مجرد بضع لحظات رئيسية. يتعلق الأمر بالتأكد من أنك عندما تذهب إلى الجانب الآخر من العالم للوصول إلى شيء استثنائي ، عندما يظهر هذا المحتوى في عدسة الكاميرا ، عليك التأكد تمامًا من اغتنام هذه الفرصة. وهذا يعني أن تكون شديد التركيز على العمل في متناول اليد.

ما نوع العلاقة التي تربطك بالوقت؟

مع الوقت؟ ليس لدي ما يكفي منه. أعتقد أن أحدهم قال ، "حتى الساعة المكسورة صحيحة مرتين في اليوم". الوقت مهم للغاية لأن التصوير هو لغة الفن. الوقت بالنسبة لي هو عنصر رئيسي في التصوير الفوتوغرافي. الفعل الرئيسي في التصوير الفوتوغرافي هو الضوء - هو لغة الضوء ويتحرك الضوء مع مرور الوقت. يختلف الضوء كثيرًا هنا في الساعة الخامسة صباحًا عما هو عليه في العاشرة صباحًا أو منتصف النهار ، ودرجة الدقة متأصلة في كل ما نقوم به. "الوقت والمد والجزر لا يزالان بلا رجل" [مثل قديم] ، لذلك عليك الاستفادة القصوى منه.

وهل تعتقد أن تاغ هوير ، أنت وكارا حصلت على ما تحتاجه؟

أنا امل ذلك. آمل أنه عندما يرى الناس هذه الصورة في مطار أو في مجلة أو في لوحة إعلانات ... هناك احتمال أن يتوقفوا في مساراتهم ويذهبوا: "يا إلهي ، انظروا إلى ذلك" وأوقفوهم ، توقفوا فقط لهم في مساراتهم. من الصعب جدًا في 2017/2018 أن تلتقط صورة ثابتة انتباه الناس وتحملها. لكن أعتقد أن هذه الصورة ستفعل. أعتقد أن ذلك سيؤدي في الواقع إلى دخول الناس إلى مباني المطار الأخرى لأنهم سيخترقونها. إنها لقطة رائعة لأن لديك مثلث من الأرواح يحدث في الصورة. روح المصور ، والأهم من روح [كارا] ، ومظهرها ، وكذلك نظرة وروح وشخصية الأسد. كان هذا مثلثًا صعبًا للحصول عليه ، وأعتقد أننا فعلنا ذلك. أعتقد أنه من الواضح أن جميع النقاط الثلاث للمثلث انعكست في الصورة.

هل استمتعت بنفسك وهل ستفعلها مرة أخرى؟

أوه نعم ، بالتأكيد! نحن هنا مع أصدقائي ، ومن الرائع أن أكون مع أشخاص مميزين وشركة خاصة ، وقد كان ذلك ممتعًا للغاية.