مقابلة: جوني كوكا من التوت
يرتدي المصمم جوني كوكا (إسباني) زيًا شخصيًا من النقبة (الاسكتلندية) ، وأقراط دائرية (مصدر غير محدد ، ولكن محبب للغاية) ، وهو الآن المدير الإبداعي لشركة Mulberry (الإنجليزية). بعد توقف دام عامين بدون توجيه ومضي قدمًا كبيرًا ، جلبت Mulberry دمًا جديدًا - دليل على تجاهل ما بعد الحداثة للحدود الوطنية - وتنشط رؤية Coca الجديدة للعلامة التجارية الإنجليزية وتنشيطها وإثارة مشاهدتها أثناء ظهورها. شهد موسم FW16 تقديم كوكا مجموعته الأولى على منصة عرض أسبوع الموضة في لندن ، كاملة مع ملابس جاهزة وإكسسوارات ، وبالطبع أحدث حقائب الموسم.
كيف دخلت في تصميم الأزياء؟
"أعتقد أن كل شيء بدأ عندما حصلت على وظيفة في التصميم المرئي بينما كنت في مدرسة إيكول بول للفنون. اضطررت لرسم أكياس للنوافذ وقررت عرض تصميماتي لـ Yves Carcelle في Louis Vuitton. عملت تدريجيا في طريقي. أنا أحب الرسم وهذا أدى بي إلى الحصول على المزيد والمزيد من العمل. ثم بدأت في تصميم المزيد والمزيد من فئات المنتجات: أولاً في Céline مع Michael Kors ، ثم في Bally ، ثم مرة أخرى في Céline مرة أخرى مع Phoebe Philo - والآن في Mulberry حيث أقوم بتصميم الملابس الجاهزة وكذلك الإكسسوارات والأحذية والمجوهرات وأدوات السفر. "
كيف يلهم تعليمك في الهندسة المعمارية والفيزياء عملك؟
"كان تعليمي في الهندسة المعمارية يعني أن اختيار مكان العرض كان جزءًا مهمًا جدًا من عرض المجموعة. كان Guildhall - حيث أظهرنا - المكان المثالي لأنه أظهر حقًا التقارب بين القديم والمعاصر ، وهو إلى حد كبير ما تدور حوله المجموعة - التباين ".
بصفتك مصمم الإكسسوارات وراء بعض من أعظم أعمال سيلين الرائعة ، ما الذي يجعلك تصنع حقيبة ناجحة؟
"تصميم الحقيبة هو مثل بناء منزل - يجب أن يكون حديثًا وعمليًا وعمليًا ويمكن الوصول إليه."
ما هي نقطة البداية في عملية التصميم الخاصة بك؟
"كل شيء يبدأ بمفهوم ثم كل شيء ينبع من هناك. إنها مثل شجرة - الكثير من الفروع مع الكثير من الأشياء المختلفة تخلق الصورة الكاملة ".
بالحديث عن الأشجار ، لقد ألغيت صفصاف Mulberry الأيقوني للحصول على نمط أرشفي. ما هو سبب نظرتك للخلف بدلاً من إنشاء شيء جديد من البداية؟
"من المهم كمدير مبدع أن يعرف تراث وتاريخ العلامة التجارية. الشعار الجديد هو مثال على ذلك لأنه في الواقع شعار Mulberry القديم من السبعينيات. لقد وجدتها عندما كنت أبحث وأتصفح الأرشيف. شعرت أنها يمكن أن تمثل العلامة التجارية بهذه الطريقة الحديثة مع إحياء بعض من تاريخ Mulberry ".
ماذا كانت نواياك مع ظهورك الأول في Mulberry؟
"لإنشاء مجموعة حديثة وسهلة المنال."
ما هو شعورك بعد عرضك الأول كمخرج مبدع؟
"كنت مليئة بكل عاطفة ممكنة - السعادة والراحة والخوف ... كان العرض لحظة حاسمة لمولبي ولمهنتي أيضًا."
هل شعرت بالخوف بسبب الضغط على أن تصبح الوجه المبتكر للتوت؟
“لقد شعرت بالتواضع والفخر الشديد لكوني المدير الإبداعي لهذه العلامة التجارية البريطانية الشهيرة التي يحبها الناس كثيرًا. Mulberry مبدع للغاية وله تراث وتاريخ مرموق ، لذلك كان شرفًا لي أن انضم إلى الفريق. أنا أعانق كل جزء من دوري وأنا متحمس لما سيأتي ".
ما هو شعورك حول أن تصبح اسمًا مشهورًا بعد أن أصبحت مديرًا مبدعًا؟
"أنا مبدع أولاً وقبل كل شيء ، لذلك كل ما أفعله ، أفعله من أجل المجموعات. أريد أن تكون التصاميم قادرة على التحدث عن نفسها ".
ما هي نواياك مع ملابس Mulberry الجاهزة للارتداء؟ هل ستقود ، أو الأكياس ، قصة العلامة التجارية وهويتها؟
"نحن في خضم عملية تحديث كبيرة ، ونحن متحمسون للغاية. أنا شغوف بالتصميم والعملية برمته. يستغرق الأمر الكثير للانتقال من الرسومات إلى المنصة وهذا ما يثيرني. نحن نخطط لتحريك Mulberry إلى الأمام من خلال إنشاء المزيد من العلامات التجارية لأسلوب الحياة من خلال توسيع فئات المنتجات إلى المجوهرات والنظارات الشمسية والأحذية ، بالإضافة إلى التركيز على الملابس الجاهزة وبالطبع الحقائب. هناك أشياء كثيرة قادمة. انظر لهذه المساحة!"
هل تعتقد أن تنسيق عرض المنصة لا يزال ملائمًا لعلامة تجارية تعتمد على الملحقات مثل Mulberry؟
"إن عروض المنصة مهمة للغاية للعلامات التجارية والمصممين. كان عرض FW16 لحظة حاسمة بالنسبة للتوت. ما كنا لنتمكن من تحقيق التأثير الذي أردناه - وكان لدينا - بدون عرض أزياء. "
هل تفكر Mulberry في نهج رؤية الشراء الآن؟
"نعم ، تحتضن Mulberry نهج رؤية الآن ، اشترِ الآن. كانت مجموعة كبسولات ما قبل السقوط متاحة عبر الإنترنت وفي المتاجر حول العالم في 1 أبريل. وشمل ذلك الأنماط الرئيسية ، مثل حقائب Clifton و Chester الجديدة ، وأحذية Marylebone press المرصعة و Mary Janes ".
إنها مصادفة مضحكة أن أسبانيا وأكبر العلامات التجارية للحقائب في المملكة المتحدة قد تبادلت جنسيات المخرجين المبدعين: جوناثان أندرسون في Loewe ، وأنت ، إسباني ، في Mulberry.هل تعتقد أن جنسيات المبدعين ما زالت مهمة؟
"طالما أنك تفهم شخصية وتراث العلامة التجارية ، لا ينبغي أن يكون المكان الذي تأتي منه. Mulberry هو تراث بريطاني وعلامة تجارية دولية ونريد أن تجذب مجموعاتنا النساء والرجال في جميع أنحاء العالم.
السؤال الأخير: هل هناك معنى للزي الخاص بك من النقبة وأقراط الطوق وما إلى ذلك؟
"انه انا. أنا أحب الأرتال والترتان ، لكني أبقيه بسيطًا مع قميص عادي أو سترة متماسكة - اعتمادًا على الطقس البريطاني!
