أغراضي - حفظ كتاب هونغ هاو. هونغ فنان صيني مشهور بأعماله القصوى

مقدمة من المحرر: Minimalism هو اتجاه فني وثقافي شائع. مثل صعود ماري كوندو ، إنها واحدة تأتي وتذهب ، مثل سراويل الجينز. التطرف رد فعل مضاد. من الواضح أنني أعمل في وسائل الإعلام ، وأنا مدرك تمامًا لعالم مشبع بلوحات نيون ، وإعلانات مبهرجة ، وبودكاست بث مباشر - أنا لا أرفض الحد الأدنى ولا أنا منزعج بشكل خاص من التطرف ؛ كل ما أحثه هو أن يقرأ المرء هذه المقالة التي ساهمت بعقل متفتح لأن احتضان التطرف لا يعني الخضوع لـ "الضجيج" ، بل قد يعني التطور على الأرجح لاحتضان الفوضى والازدهار على الرغم من ذلك.

بساطتها مقابل بساطتها في متاجر التجزئة الفاخرة. أي اتجاه يناسب المستهلك الصيني بشكل أفضل؟

بعد الركود الاقتصادي الكبير وعقد من التباطؤ الاقتصادي ، وارتفاع معدلات البطالة ، وتراجع النشاط الاقتصادي ، ازدهر القطاع المالي أخيرًا ودخل الأسرة المتوسط ​​آخذ في الارتفاع. الظروف الاقتصادية لها تأثير عميق على عادات الإنفاق لدينا وتجار التجزئة الملابس تكافح مع نتائج التدهور الاقتصادي. لمدة عقد من الزمن ، تراجعت ثقة المستهلك بسبب إفلاس أو بيع المؤسسات المالية البارزة مثل Lehman Brothers و Washington Mutual ، بينما كانت العلامات التجارية الفاخرة تتلهف على الهواء لأنهم فهموا أن قدرتهم على التحمل تعتمد على استمرارية المؤسسات المالية. وفقًا لشركة Bain & Company ، انخفض سوق السلع الفاخرة "10 بالمائة في الولايات المتحدة و 8 بالمائة في جميع أنحاء العالم في عام 2009". لكن المستهلكين لم يشعروا فقط بضغط دفع أكوام متصاعدة من الفواتير. كان تجار التجزئة الكبار يعانون أيضًا بسبب أخطاءهم الخاصة ومشهد التجزئة الصعب. في السنوات التي بقيت في التاريخ كعصر نهاية العالم لتجارة التجزئة ، شركات مثل ، J. Mendel (2018) ، Carven (2018) ، BCBG Max Azria (2017) ، Yohji Yamamoto (2009) ، Escada (2009) ، Christian Lacroix (2009) ، جيانفرانكو فيري (2009) وبيل بلاس (2008) أفلسا ، في حين كان على J.Crew ، JC Penney و Bloomingdale's إغلاق المتاجر.

يوهجي ياماموتو ، المصمم الياباني المشهور بإبداعاته البسيطة ، استسلم للأزمة الاقتصادية العالمية وقدم طلبًا لحماية الإفلاس في عام 2009

خلال سنوات الركود ، كان على المستهلكين ذوي الدخل المرتفع تكييف عاداتهم في الإنفاق ، الأمر الذي أدى إلى انخفاض حاد في المبيعات. وبينما كان المستهلكون يعيدون تعديل الوضع الجديد ، اتبعت بيوت الأزياء حذوها باقتراح المزيد من ضبط النفس ، والمجموعات الأساسية. في عام 2008 ، في ذروة الركود الكبير ، أشار هوب غرينبرغ ، مدير الأزياء في مجلة Lucky إلى أنه "لا يبدو من الصواب أن تظهر الأشياء الفخمة أو الغارقة في الرفاهية ، في ضوء كل ما يجري في العالم ، "بينما أصبح الحد الأدنى لميوتشيا برادا خيارًا جذابًا" لأنه ربما كان هناك الكثير من البهجة والعار في الموضة ". في نفس الوقت كانت أشياء سالي سينجر من فوغ واضحة. كان العالم يمر بلحظات مزعجة وكانت تلك "أوقات غير مستقرة للغاية". قالت أن "مصممي الأزياء هم المستقبلات. لديهم هوائيات مصقولة ، ويخرج على المدارج ". وبسبب هذا ، أصبحت الجمالية البسيطة الأنيقة تمثل ذلك العقد. كان أسلوب الشارع أقل تجريبيًا ، تم تحديده من خلال لوحة ألوان مقيدة ، حيث أصبحت أساسيات خزانة الملابس مثل القمصان البيضاء الواقية والجينز أساسية. ذهب المتسوقون الفاخرون إلى تصميمات مبسطة بدلاً من عرض ثرواتهم من خلال التجاوزات والزخرفة والشعارات.

هل احتضان غوتشي للحد الأقصى والانبعاثات اللاحقة مرتبطان؟

صعود بساطتها

لقد كان عقد فيبي فيلو في سيليني ، وصعود Apple ومتاجرها غير المنظمة ، وعودة والد بساطتها في التسعينيات هيلموت لانج ، وصعود المصممين الذين ألقوا هويات متعمدة مثل Comme des Garcons و Jil Sander. ولكن بعد عقد من القيود والأناقة الدقيقة ، عادت الموضة إلى التباهي ، والمادية ، والحيوية ، والألوان الغنية والتصميمات المزخرفة. وبفضل الزيجات العابرة للحدود ، والدول المتعددة الأعراق ، والاقتصاد القوي ، والرئيس الأمريكي المنتخب حديثًا وإيديولوجيته المتطرفة ، وصعود المستهلك الفائق الجديد في الصين ، استبدلت أقصى الحدود. هذه الظاهرة الصاخبة والملونة أخذت العواصف العالمية. إن الاتجاه السعيد والمنتقى ، والمثالي لعصر "InstaAge" ، جعل عودة الحد الأقصى ممكنة. تم إبراز المصممين المحليين مثل جوهانا أورتيز ومونيك لويلير وليل داكاريت في دائرة الضوء بفضل أنماطهم المزخرفة الثقيلة وشغفهم بالكشكشة وحب الألوان الجريئة. لم يعد كونك حصيفًا خيارًا لأن العالم كله كان يصرخ بحماس من أجل التفاؤل والشخصية. كان الوردي الألفي رائجًا في كل مكان بينما كان جمهور الموضة يتبنى فلسفة شاملة. آنا سوي ، دولتشي آند غابانا ، بيتر دونداس ، وروبرتو كافالي ، أعادت إحياء الشعار الأكثر جمالًا وأعطتنا جمالية مبهجة ومبهجة. في عالم الرفاهية ، أصبح راعي حركة النهضة القصوى المخرج الإبداعي غوتشي أليساندرو ميشيل.تعبر تصميماته عن الفردية والإسراف والانحراف ، وقام كيرينج بتجديد العلامة التجارية تحت فريق ماركو بيزاري - أليساندرو ميشيل. نظرًا للنموذج الجديد للقيادة ، أصبحت غوتشي العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في محفظة Kering. وفقًا لبيان الدخل السنوي لشركة Kering لعام 2018 ، حطمت غوتشي الأرقام القياسية من خلال تحقيق "نمو استثنائي بنسبة 36.9٪" وتجاوزت الإيرادات 8 مليار يورو. وسجلت منطقة آسيا والمحيط الهادئ رقم نمو بلغ 45.0٪. بشكل عام ، هذا يظهر أنه حتى إذا كان التباطؤ الاقتصادي في الصين ينذر بالخطر على المنازل الفاخرة ، فإن مجموعة Kering لا تفقد الزخم. نجاح Kering's و Gucci له علاقة كبيرة بتسويقه إلى جيل الألفية الصيني ومستهلكي Gen Z. تشتهر "عشائر Moonlight" (المستهلكين الصينيين الشباب الذين ينفقون رواتبهم بالكامل على السلع الفاخرة) بشهيتها للمنتجات الفاخرة ويستجيب الاتجاه الإبداعي الجديد من Gucci لاحتياجاتهم. بسبب التطورات التكنولوجية الجديرة بالملاحظة ، واستخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، تبنى هذا الجيل شكلاً أكثر بصرية وحسية من الحد الأقصى. يبني هؤلاء المواطنون الرقميون ويعبرون عن أزياءهم وهويتهم الاجتماعية من خلال الملابس المتقنة ويحاولون التغلب على أقرانهم من خلال الحصول على أحدث الملابس والاكسسوارات. يدفعهم سعيهم المستمر للحصول على حداثة إلى استهلاك الموضة والاتجاهات بسرعة غير معقولة. بمجرد أن يملأوا خزانة ملابسهم بالأساسيات (على سبيل المثال: Louis Vuitton Neverfull و Chanel Boy Bag و Hermès Birkin) يتجهون نحو قطع جديدة وهاربة. هذا الاتجاه المتطرف متجذر في صعود الصين كقوة اقتصادية وعسكرية وسياسية.

إن مدينة فيفيان تام ، التي تحمل الاسم نفسه والتي تحمل الاسم نفسه في قوانغتشو ، تتبنى التطرف

الميول الصينية المتطرفة

وفقًا للدبلومات ، فإن "روح التطرف الجديدة" في الصين "تغذيها إيمان شي بالصين من جديد" كونها انحرافًا عن "تحذير دنغ شياو بينغ" إلى "الحفاظ على ملف شخصي منخفض" (taoguang yanghui، 韬光养晦) "(). مع صعود الصين إلى مكانة قوة عالمية كبرى ، وتوسيع نطاق نفوذها ، أصبح المستهلكون الصينيون قوميين وفخورون بجذورهم الثقافية. لم تعد علامة "صنع في الصين" غير صالحة أو مرادف للمنتجات منخفضة الجودة ورخيصة. تصبح الرموز الثقافية والمطبوعات التعبيرية (التنانين) والألوان القوية (الأحمر والأصفر) التي ترمز إلى الهوية الخاصة للمستهلك الصيني بيانات الموضة المعاصرة. تُترجم هذه الجرأة والحيوية أيضًا في الأزياء ، حيث يقترح المصممون تصميمات طليعية وانتقائية بدلاً من الرسائل التي يتم التقليل من شأنها. إن الحمض النووي المبتكر للتكنولوجيا في الصين والمبتكر يغذي أيضًا التجارب. في عام 2017 ، قدمت شركة PEAK Sport الصينية أول حذاء كرة سلة مطبوع ثلاثي الأبعاد في العالم وباستخدام الحوسبة السحابية والروبوتات والتقنيات المتطورة ، قام المصنعون المحليون بتحديث قدراتهم في التصنيع الرقمي. إلى جانب ذلك ، هناك خطة "صنع في الصين 2025" (MiC2025) بمخططها الطموح. من الذكاء الاصطناعي إلى تقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد ، سيحدث ثورة في قطاع التصنيع في البلاد من خلال استخدام الآلات الآلية والروبوتية المتطورة. من المحتمل أن تؤدي خطة تغيير اللعبة هذه إلى تعطيل قطاع الرفاهية وتدرك الصين جيدًا ميزتها التنافسية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشركات المملوكة للأجانب التي لديها تلميحات محتملة بعيدة المدى لقدرات الصين لأنها تقدم منتجاتها وخدماتها المبتكرة إلى السوق الآسيوية. على سبيل المثال ، شركة Allbirds Inc - شركة ناشئة أحذية رياضية في كاليفورنيا التي اجتاحت سيليكون فالي من قبل العاصفة ، تفتح أول متاجر في الصين وتقيم شراكة مع Alibaba لبيع الأحذية على منصة Tmall. وفقًا لتيم براون ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Allbirds ، فإن الشركة حريصة على تقديم "حساسية التصميم والابتكار الممتاز للمواد الطبيعية إلى الصين". Allbirds هي واحدة من الشركات الناشئة الأجنبية التي تأمل في ترك بصمة في الصين. تركت هذه الفروق الدقيقة علامة على صناعة التجزئة الصينية ، محولة النهج الفني نحو التطرف. علاوة على ذلك ، دفعت الرغبة في العاطفة والاتصال والإبتهاج الموضة الصينية في عصر البذخ والحمل الزائد. تركت هذه الفروق الدقيقة بصمة على صناعة التجزئة الصينية ، حيث حولت النهج الفني مرة أخرى نحو التطرف. علاوة على ذلك ، دفعت الرغبة في العاطفة والتواصل والإبتهاج الموضة الصينية إلى عصر البذخ والحمل الزائد. حمى الجسيمات ، فيفيان تام وكريستين لاو رفضت البساطة لصالح مزيج من العناصر الغريبة والرائعة.

حمى الجسيمات TMall المعرض ، الصين

Particle Fever هي علامة تجارية فاخرة معاصرة بسبب نهجها العصري للراحة والأناقة. التصاميم الملونة مناسبة تمامًا للفتيات الصينيات اللواتي يعجبن بمظهر "موديل خارج الخدمة". تمثل المطبوعات الجريئة والألوان القوية احتفالًا بالحد الأقصى ، كونها الخيار المثالي لأولئك الذين يختارون الملابس الرياضية بدلاً من بريق المدرسة القديمة. قوانغتشو ، فيفيان تام هي ملكة التعبير عن الذات والتميز. بالنسبة لـ Tam ، تتناسب المانترا "أكثر هو أكثر" مثل القفاز ، وهي تحتضن الرسومات والألوان القوية بسهولة مما جعل Vogue تؤكد أن مجموعة Color of Love كانت "انفجارًا مبهجًا للطباعة والألوان". تتحدث كريستين لاو عن المطبوعات غير التقليدية والتصاميم غير التقليدية. ملابسها وقحة وعصرية ، تتماشى إلى حد كبير مع جمالية مانغا.

نظرًا لأن المصممين المحليين أصبحوا أقل تقييدًا وأكثر تجريبية ، فإنهم يدعمون شعارًا متطرفًا يجذب المستهلكين الصينيين الشباب.من ناحية أخرى ، يعكس المستهلكون الشباب هذا التيار في اتجاهات أسلوب الشارع التي أصبحت أكثر رؤية وأكثر من القمة. ساهمت العلاقة التكافلية بين نجوم أسلوب الشارع والمصممين المحليين في تقاطع ملابس الشارع وإحياء الشعارات البراقة. بالنظر إلى هذه الظروف ، ليس من المستغرب أن جيل الألفية الصينيين تركوا أيام بساطتها المنخفضة في الماضي.

نبذة عن الكاتبة: أدينا لورا أخيم هي بطلة الأمم المتحدة لتمكين المرأة من أجل التغيير ، مؤلفة وصحفية ومديرة تنفيذية للعلاقات العامة. ظهرت أعمالها التحريرية في بعض أشهر منشورات الموضة وأسلوب الحياة في العالم: Style South China Morning Post، Jing Daily، L'Officiel، Cosmopolitan، Buro 24/7، Grazia، Society Magazine، Fashion TV، ZINK Magazine) وقد ترجم إلى الإنجليزية والرومانية والإسبانية والسلوفينية والبلغارية والأرمنية والروسية.