حقيبة شانيل كلاسيك فلاب: خالدة ثقافة البوب

إذا كان هناك أي شيء لا يمكننا شراؤه ، فقد حان الوقت. الحمد لله على التسوق عبر الإنترنت ، والتسليم في نفس اليوم ، وخدمات الكونسيرج و 7-Eleven ، ولكن مضى وقت طويل منذ إنشاء هؤلاء الآلهة. إن المبتكرين اليوم ، الذين يدركون إمكانات الكفاءة وتوفير الوقت الذي تعد به التكنولوجيا ، يتفوقون باستمرار على أنفسهم لإشباع الملل والكسل - من خلال الترفيه.

انظر إلى lingua franca du jour - emoji - وكم هو ممتع تمامًا!

خذ ، على سبيل المثال ، Emoji Dick ، ​​ترجمة كاملة لـ Moby Dick من Herman Melville إلى emoji. إنها الاستفادة الكاملة من الذكاء المركّز بأكثر ما تحتاجه - ولكن على الأقل إنها ممتعة. بعد كل شيء ، ألا يسود المرح في هذا العصر من الاستهلاك المفرط؟

في حين أن احتمال استمرار محادثة فعلية بالكامل في الرموز التعبيرية يقترب من 0 ٪ ، وخطر فقدان الرسائل في الترجمة مرتفع جدًا ، إلا أنها لا تزال مسلية. في الواقع ، تضيف لعبة التخمين جاذبيتها. إذا كان رمز الخوخ تعادل الأرداف ، يمكنك افتراض ما يعنيه الباذنجان! Emoji ، كونه أعجوبة سيميائية ، فإنه كان سيجري تمرينًا فكريًا صعبًا حتى لـ Baudrillard أو Saussure أو Barthes. ولكن بطريقة ما ، يمكننا التنقل في صف كامل من الرموز العشوائية.

لكن هذا السعي التافه الذي يبدو للغة الإشارة ، كما كان ، له أهمية ثقافية أعمق ، وما هو المثال الأفضل لتوضيح هذه النقطة من كيم كارداشيان وعالمها الغريب من كيموجي؟ على الرغم من تعرضها المفرط لها ، فإن هذه المرأة هي المنتج الفخري من روح العصر. بفضل برنامجها التلفزيوني الواقعي ، مواكبة عائلة كارداشيان، نحن نعلم حتى ما هو الحدث الذي دفع وجه خالد الآن لكيم يبكي. (ما زلنا منزعجين من أن Kimoji لا يعمل كما ينبغي على WhatsApp.)

وبالتالي. ما علاقة كل ذلك بالموضة؟ مثل الرموز التعبيرية ، تتحدث صورة ظلية معروفة عن العالمية. في حين أن والدتك قد لا تفهم أهمية وجود رمز تعبيري للدونات والموز مجتمعة ، فإنها ستعرف حقيبة شانيل عندما ترى واحدة. ليس هناك شك في أن شانيل جزء من ثقافة البوب. والمثير للدهشة أنه تم التقليل من أهمية هذا الموسم. حتى تصميم مجموعة العرض - عادة ما تكون علاقة معقدة مثل خطوط شانيل الجوية من ربيع 2016 ، والكازينو الذي تم إعداده لتصميم الأزياء الراقية لخريف 2015 وسوبر ماركت ملحمي من خريف 2014 - كان أقل مما يجب. ومن المثير للاهتمام أن عدم وجود مجموعة عرض عززت قوة العلامة التجارية ؛ لم تشعر المجموعة بالغموض على الإطلاق.

تم استخلاص جوهر هذا الترميز في حقيبة رفرف هذا الموسم ، والتي تم تزيينها بشكل كبير برموز إيموجي خاصة بالعلامة التجارية: Choupette ، المدير الإبداعي لـ Chanel ، قطة Karl Lagerfeld ؛ كاميليا ، زهرة المنزل المميزة ؛ و C المتشابكة لشعار شانيل. يتم خلطها مع الرموز التعبيرية القياسية ، بما في ذلك رمز الإبهام لأعلى وعلامة السلام والبرسيم ذي الأربع أوراق. إنه مزيج جميل. عدد قليل من المنازل قادرة على استعراض أيقونية الثقافة الشعبية بكفاءة وفعالية.

ما فعلته شانيل هو فن فوري تقريبًا. من المضحك كيف يصبح الكائن فنًا في وقت أقل بكثير عندما تأخذ شيئًا تم تصنيعه بالفعل ثم تعطيه منظورًا جديدًا. هذا ما اعترف به مارسيل دوشامب مع نظرائه الجاهزين. أخذ مبولة ، يميلها إلى اليمين ويقيدها في صندوق زجاجي. بام! فن! وهذا هو حقيقة ما يتعلق بتبني ما بعد الحداثة: نحن نعيش في عصر إعادة تدوير الماضي وتمجيد الآن.

هذا صحيح ، لا يمكنك شراء الوقت ، لكنك يستطيع شراء حقيبة شانيل.

نُشرت هذه المقالة لأول مرة في L’Officiel Singapore