أرسلت شركة Ferrari SpA ومقرها Maranello إلى المصمم Philipp Plein خطابًا قانونيًا "توقف وكف" يشير إلى استخدام Plein لسيارات Ferrari الخارقة في حساب Instagram الخاص به باعتباره "يشوه سمعة علامات Ferrari التجارية" ، مما يمنح المصمم الألماني البالغ من العمر 41 عامًا 48 ساعة للإزالة الصور المسيئة من خلاصته على Instagram.

ومع ذلك ، رد فيليب بلين على الشركة المصنعة للسيارات الرياضية الفاخرة الإيطالية ، ليس عن طريق حذف منشوراته المزعومة المسيئة في Instagram ولكن نشر رسالة الإزالة من فيراري إلى جانب صورة معدلة بالفوتوشوب للمدير التنفيذي لويس كاميليري كمهرج في خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً منه.

فيراري يريد المصمم فيليب بلين التوقف عن استخدام سياراتهم الخارقة في منشوراته على إنستغرام لأنها تشوه العلامة التجارية

"لا يمكنني حتى أن أقول بكلمات كيف أشعر بخيبة الأمل والاشمئزاز حيال هذا الادعاء غير العادل وغير المناسب تمامًا ضدي شخصيًا. من الواضح أنني أحب السيارات وخاصة فيراري !!!! " - بلين في منشور على إنستجرام مرفق برسالة المحامي

لا يحب فيراري أن مصمم الأزياء الألماني "يتسبب في ضرر مادي إضافي لفيراري" لأن بلين ينشر صورًا لأحذيه الرياضية التي تحمل نفس الاسم على سيارته فيراري 812 سوبيرفاست ذات اللون الأخضر الجير الكهربائي 12. تزعم رسالة Ferrari الموجهة إلى Plein أن المصمم يستخدم العلامات التجارية لـ Ferrari "لأغراضه الترويجية" من أجل زيادة ظهور علامته التجارية ومنتجاته. ومع ذلك ، في حين أن السيارات الفائقة هي ملكية Plein ، فإن مطالبة Ferrari ترقى إلى مستوى التحدي القانوني الذي تستخدمه Plein رمز السيارات لتعزيز علامتها التجارية الخاصة وتشويه علامة Ferrari.

ورد بلين أيضًا بمقترح مضاد ، حشد معجبيه لنشر صور ركلاتهم فيليب بلين على رأس سياراتهم الفاخرة مع علامة #PPKICKSGANG.

مشاركات Instagram Plein ليست مختلفة تمامًا عن لاعبي المليونير الآخرين - مثال على ذلك: Dan Bilzerian

"المؤدون يصنعون تلميحات جنسية ويستخدمون سيارات فيراري كدعائم بطريقة بغيضة في حد ذاتها". - محامي فيراري فابريزيو سانا من Orsingher Ortu Avvocati Associati

ومع ذلك ، يمكن أن يكون أكثر من مجرد عرض أحذية رياضية عالية الثمن باهظة الثمن إلى جانب حصان تربية التوقيع. هل يمكن أن تكون العروض المبهجة للجنس العلني عن طريق نماذج البكيني المتهالكة؟ من الغريب أن السيارات الفائقة مثل فيراري غالبًا ما تجد نفسها على أنها "دعامة" لـ "نماذج الاستيراد" التي ترتدي ملابس متقنة في كل شيء من مجلات السيارات إلى تقاويم السيارات للبيع التجاري ، وهذه لم تتسبب في غضب مارينيلو القانوني أيضًا. الحقيقة هي أنه على الرغم من وجود عدد قليل من العلامات التجارية في العالم مرادفة للعروض المتفاخرة للثروة والحياة في الخط السريع ، فإن حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة فيراري خالية من مثل هذه العروض العلنية للجنس.

غالبًا ما اتبعت علامات تجارية مثل SevenFriday مسارات مماثلة لـ "تعزيز اجتماعي" من خلال الاستفادة من جاذبية السيارات الخارقة

المعضلة الحقيقية: كيف تتفاعل العلامات التجارية مع المعجبين في عصر المؤثرين

في حين أن العلامات التجارية مثل Audemars Piguet قد انجذبت إلى جمعيات الهيب هوب الثقافية الخاصة بها من خلال الاشتراك معها وحتى الشراكة معها في مجموعات مصممة خصيصًا مثل تلك مع مغني الراب Swizz Beatz ؛ وجدت علامات تجارية أخرى مثل صانع الشمبانيا كريستال أنه من الصعب التخلص من ارتباطاتهم بنجوم موسيقى الراب والظهور غير الترويجية في مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بهم ، وقد تم رش كريستال في عروض الثروة "المبتذلة".

على اليسار: الرئيس التنفيذي لشركة Audemars Piguet فرانسوا بنهامياس. على اليمين: مغني الراب سويز بيتز

ومع ذلك ، فإن فيراري أكثر من مجرد شركة سيارات فاخرة. إنها علامة تجارية ذات ترتيبات ترخيص مربحة مع أوكلي ، تودز ، موفادو ، وحتى متنزه في أبوظبي ، عالم فيراري. (يحتوي Business Insider على قائمة ببعض أغلى الملحقات التي تحمل علامة فيراري). في عام 2011 ، أعلنت العلامة التجارية Maranello عن تمديد طويل الأمد لشراكتها مع العلامة التجارية العالمية لأسلوب الحياة الرياضي Puma ، والتي ستستمر في إنتاج منتجات فيراري ذات العلامة التجارية بما في ذلك الملحقات والأحذية. من المفهوم أن الخيار المشترك المتصور لـ Plein لهذا الارتباط من خلال طرح أحذية رياضية ذات ألوان مماثلة إلى جانب العلامة التجارية لـ Ferrari يمكن أن يكون نقطة مؤلمة للقسم القانوني للشركة المصنعة الإيطالية.

عرض هذا المنصب على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة SEVENFRIDAY (sevenfriday) في 15 فبراير 2017 الساعة 4:43 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

يعتقد المحامون الذين تحدثت إليهم بلومبرج أن التعريفات القانونية في عصر المؤثرين الحاليين ليست واضحة تمامًا. وقالت كارين ساندبرج ، أخصائية العلامات التجارية من شركة Harmsen Utescher للمحاماة في هامبورغ ، "إن الخطوط الفاصلة بين ما هو خاص وما هو عام وما هو تجاري غير واضحة بشكل متزايد". في الواقع ، فإن فيراري 812 سوبرفاست الأخضر الجير هي ملك بلين ، وكذلك تلك الأحذية - في الواقع ، العديد من العلامات التجارية الأخرى ، حتى تلك التي يكون فيها الخط الفاصل بين المالك والعلامة مميزًا إلى حد ما مثل SevenFriday في بعض الأحيان قد وضعوا ساعاتهم الخاصة على فيراري ولامبورغيني لوحات العدادات لتقليل النتائج القانونية.

بالمناسبة ، طرح بلين أيضًا أحذيةه الرياضية ونماذج البكيني بجوار رولز رويس ولامبورجيني أوروس الخاصة به لإثارة دراما قانونية ، وبالتالي ، فإن هذه الحالة الأخيرة من فيراري ستثبت أنها مصدر قوة لكيفية تأثير المؤثرين على "قوة النجوم" التي تقدمها الرابطة مع هذه العلامات التجارية الفائقة في المستقبل.